易观：去年中国网络视频整体市场规模突破80亿

3月14日消息 根据数据显示，2012年中国网络视频市场广告收入为88.3亿元人民币，较2011年增长82.7%，市场保持较稳定的发展。

回顾2012年，EnfoDesk易观智库分析认为，网络视频市场主要呈现出如下几个特点：

第一，丰富的广告模式逐渐受到广告主认可，促进整体收入规模的稳定增长。受传统的前贴片广告库存量有限的影响，广告主的营销需求难以得到进一步的满足，使整体市场的发展受到一定的阻碍。在此环境下，2012年网络视频企业加大对植入式广告、冠名广告、长视频映中广告等投放模式的价值营销，广告主逐渐开始关注除前贴片外的其他广告模式。丰富多样化的广告投放模式不仅有效扩充了广告的库存容量，同时通过对植入式广告、冠名广告等形式的价值营销，使视频网站更加贴合了传统电视的投放方式，吸引了传统卫视广告主的投放。

第二，海外内容版权竞争激烈，自制内容布局加速。随着网络视频用户规模的不断增长，用户对于视频网站的内容要求日益提升，促使视频网站不断丰富自身的内容库建设来满足用户的需求，同时加大在内容上的差异化竞争。一方面，在国内版权资源竞争逐渐合理化的情况下，网络视频企业加大对海外版权内容的购买力度，包括美剧、韩剧、港台剧、海外综艺等，海外资源布局快速发展；另一方面，2012年多家视频网站加速对自制内容的布局建设，经过不断的摸索与优化，部分节目受到了网民的喜爱，吸引了更多的视频用户关注网站，提高了粘性，促进了视频网站品牌影响力的提升，同时也促进了植入式广告、冠名广告等形式的快速发展。

第三，视频终端多元化发展，有助于用户使用深度的增加。由于网络视频的用户渗透率已经趋于饱和，同时用户PC上网时间正在被移动端所压缩，使得网络视频行业营收的增长受到限制。因此，2012年，部分视频企业加快对移动视频、客厅市场的战略布局，以通过终端多元化的发展战略，尽可能多的抢占用户碎片化的时间，从而促进用户使用习惯及品牌认知的形成，同时提升视频企业的营收。而未来，将多终端视频数据打通，实现用户多屏互动不仅可以提升用户的使用深度，同时可根据数据的深度挖掘优化广告的投放效果，提升视频媒体的营销价值，拉动营收的增长。