视频网站角逐移动新蓝海 盈利成行业之困(2)
模式之困致现淘金难题
虽移动视频前景一片大好，但各大视频网站要想顺利“淘金”，目前还面临诸多制约性问题。
首先，在内容方面，视频企业初期内容同质化现象严重。目前大部分视频企业提供的产品主要是以影视剧、综艺等版权内容为主，缺少内容特色。在移动化时代，应坚持差异化路线，明确自己的采购重点，走出自己的风格，在内容上确立自己的核心竞争力，进一步深化自制战略，这或是视频网站2013年在产品内容上努力的方向。
其次，在商业模式上，网络视频如何走向商业化？移动视频应采取怎样的商业模式等问题是视频网站所要面对的。从目前的形势来看，广告依旧是视频行业的主要盈利方式，2012年全球的广告收入就达5000亿美元，但来自移动广告的市场份额占比相对不高。这是由于目前国内无线网络覆盖面有限，而移动端的流量又是用户花钱购买的，既要花钱又要看广告，用户体验就很不好。因此，一般的PC端广告植入方式很难适用于移动端，移动视频广告盈利模式成为视频行业不得不面对的问题。
业内人士称，2013年，移动广告视频正在步入商业化元年。视频广告将是未来主流的广告模式已是不可逆转的趋势，而移动视频广告很可能成为视频网站下一个盈利支点。但视频网站在广告和用户体验之间的选择要力求达到“平衡”，需要挖掘出适合移动视频、尽可能不影响用户体验的广告形式。
(责任编辑：韩杰)
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