第三屏幕快速普及：网络视频广告迎来良机(2)
主导市场尚需时日
为了让旗下网站对广告商更具吸引力，YouTube帮助打造了数百个“优质频道”，上面播放的是专业人员制作的视频，而非YouTube赖以成名的用户自制视频。YouTube还开发出一种新型视频广告，可让用户在视频播放5秒钟以后跳过——广告主只有在观众看完整段视频广告的情况下，才需要向YouTube付费。
eMarketer表示，网络视频广告预算增长迅速，估计去年美国广告主在这方面的投入达到了29.3亿美元。尽管如此，该机构预计它仅占整个在线广告公司10%的份额，而与电视广告市场相比，也是小巫见大巫。据媒体研究机构KantarMedia估计，2011年美国电视广告市场的规模达680亿美元。
市场研究机构Pivotal Research Group分析师布莱恩•威瑟(Brian Wieser)说，重要品牌和机构安排其营销投入的方式，可能会成为制约网络视频广告市场发展的一个重要因素。通常情况下，在线视频广告来自于互联网广告预算，而非大部分预留给电视媒体的广告预算。
不少分析师还指出，随着越来越多的网站植入广告，原本不错的视频广告费率也会随之下降。实际上，由于新的技术可自动将广告与网站上的视频相匹配，这一幕已经上演。
虽然市场存在诸多不确定性，但许多分析师和行业高管仍然对网络视频广告的未来充满信心。马哈尼说：“电视观众人数似乎正陷入停滞或开始下降，而转向互联网寻找娱乐内容的人数则在激增。这种趋势势必会导致在线广告蚕食电视广告的预算。”
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