在线用户激增促进网络视频广告发展

来源：慧聪广电网　作者：佚名　责任编辑：韩杰　发表时间:2013-01-30 10:15　

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核心提示：据业内人士预测，优酷土豆广告收入2013年将由去年的22亿元（优酷大约16亿，土豆近6亿）增至36亿元；爱奇艺广告收入将由2012年的近8亿元增长至12亿元，搜狐视频的这一数字将从去年的近6亿元增至9亿元。

随着互联网的发展，越来越多的用户喜欢在网上观看视频。视频网站和网络视频的发展大大满足了众多用户的需求，经过这几年的发展网络视频行业已经逐渐成为了一个冉冉上升的明星产业。截至到2012年底中国网络视频用户达到3.72亿，在2013年网络视频用户同比会达到50%的增长在此基础上视频网站的运营商在原本的运营模式上寻求突破，开始大力发展网络视频广告。

2012年第1季度中国网络视频市场广告收入为21.04亿元，与去年同期相比增幅达到218.1%，环比增24.7%。虽然受到季节性因素影响，广告收入增长相对缓慢。但相比于去年1季度，今年受到春节的促进后广告收入拥有明显增长。此外，随着视频网站对营收方式的拓展，这也为网络视频市场带来更多的增值空间。随着网络视频商业模式不断创新，未来围绕视频内容的周边服务将得到进一步拓展，包括网页游戏、电子商务等新兴互联网服务将被带入进视频领域，以满足视频用户更多的互联网需求，从而丰富网络视频市场的营收体系，带动网络视频行业继续保持高速增长。

2012年第三季度，优酷、爱奇艺、搜狐视频分别占据中国网络视频市场综合收入前三名的位置，三家收入总和占41.57%的市场份额。据统计，在经过2011年的市场震荡后，2012年网络视频市场重新回归高速增长。今年第3季度中国网络视频市场广告收入为26.4亿元，与去年同期相比增幅达到77.9%。

由2012年第一、三季度的数据我们不难发现，随着网络视频行业的发展，网络视频广告在2012年全年中也呈现逐渐增长的趋势，其规模和形式越来越被视频运营商所关注。

国内一线视频网站在2013年的广告收入增量将至少达到50%，视频网站的盈利性在2013年有重要的突破。长久以来线广告市场，互联网视频广告都是一个小角色。然而，随着营销机构和网络出版商寻求从消费者不断改变的观看习惯中创收，挖掘规模达700亿美元的电视市场，互联网视频广告对视频运营商的重要性正日益凸显。据业内人士预测，优酷土豆广告收入2013年将由去年的22亿元（优酷大约16亿，土豆近6亿）增至36亿元；爱奇艺广告收入将由2012年的近8亿元增长至12亿元，搜狐视频的这一数字将从去年的近6亿元增至9亿元。

网络视频广告有着强有力的用户支撑。在线视频浏览量的不断增加以及从平板电脑、互联网电视到DVD播放器，越来越多的电子设备可以播放在线视频，加上社交媒体等便于内容发布的新技术趋势的出现，为网络视频行业的视频广告营销带来巨大的空间和机遇，2013必定将会成为网络视频广告的发展之年。随着互联网的发展，越来越多的用户喜欢在网上观看视频。视频网站和网络视频的发展大大满足了众多用户的需求，经过这几年的发展网络视频行业已经逐渐成为了一个冉冉上升的明星产业。截至到2012年底中国网络视频用户达到3.72亿，在2013年网络视频用户同比会达到50%的增长在此基础上视频网站的运营商在原本的运营模式上寻求突破，开始大力发展网络视频广告。

2012年第三季度，优酷、爱奇艺、搜狐视频分别占据中国网络视频市场综合收入前三名的位置，三家收入总和占41.57%的市场份额。据统计，在经过2011年的市场震荡后，2012年网络视频市场重新回归高速增长。今年第3季度中国网络视频市场广告收入为26.4亿元，与去年同期相比增幅达到77.9%。(责任编辑：韩杰)

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