15秒广告大势所趋 视频网站与用户博弈胜算几何(2)
15秒广告渐成国际共识
有迹象表明，在国外，15秒视频广告也正成为网络视频媒体挑战传统电视的杀手锏。Facebook就倾向于将视频广告的时长限定在15秒钟，虽然这或许会迫使广告机构把通常30秒的广告内容缩短，但这种时长也意味着新广告更容易在网上流传，同时也使视频广告向移动应用上的平移也更为平滑。
世界一线企业中，认同15秒广告理念的不只是Facebook。有Google相关人士就曾表示，风行网15秒广告产品所展现的营销优势和Google的理念非常一致——只有点过的广告才是有效的广告。简单的堆积不是未来广告的方向，要有交互，要有鼠标的记忆、肌肉的记忆，大脑才有记忆。
Millward Brown对风行网15秒视频广告所作的相关调研显示，三支在同样环境的15秒广告混播，总时长45秒的视频记忆度只有12%，而对于15秒广告正确的记忆力是19%。
另外，风行15秒前贴片广告的点击率可以高达2.3%，远高于互联网现在的平均值。
此间艾瑞发布的一份视频用户行为监测，也从侧面证明了15秒广告对提升用户体验的积极影响。监测显示，风行网的综合服务人均一周浏览时间为11337.6秒，高居榜首，其次为PPS、PPLive、爱奇艺、腾讯、优酷土豆。
(责任编辑：admin)
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