多屏互动产业迅速升温 拼渠道时代来临

融合网丨DWRH.net专稿   互联网产业风云变幻，难以预测，从产业成型起这一行便未消停过，网络视频、游戏、互动社区等等，整个渠道商战暗涌，用户粘性之争也生生不息。当手机市场出现“大革命”，即智能手机的出现，家庭娱乐对移动互动联网的呼唤也使得各互联网乃至传统商业加速了多屏互动技术的研发和投入。面对多屏互动产业的迅速升温，拼渠道之争也再次上演，面对用户粘性问题，苹果、快播科技、乐视等一批批企业也频频出招应对用户群体的导流之战。

拔头筹 用户导流最实际

一个成型的产品市场竞战力，取决于用户的高度关注和粘性，而各商家在进入全新领域迅速积累口碑的最佳方式往往是用户导流。这之中，自身用户的宣传教育必不可少，而传统商业与互联网企业间的博弈也精彩纷呈。当然，完善产业链，各产品间的功能互补也成为有效吸纳市场消费的天然优势。

以目前主流的两款多屏互动产品apple TV、快播大屏幕为例，作为创意数码产品中的奇迹缔造者，随着iphone、ipad的供不应求和媒体大量炒作，苹果手持智能终端的用户基数成倍暴增。在强势的产品覆盖率支持下，apple TV的定位则正是解除苹果旗下产品的小屏幕禁锢，让用户在移动娱乐中尽情享受本地多媒体文件的大屏幕观赏效果。无独有偶，快播大屏幕的定位则更加直接，手机配件让其获得了更广阔的成长空间。依托快播的几亿用户基数，快播大屏幕本身命名更会传达出快播用大屏幕观看的联想式体验，而视频客户端的使用人群则远远大于单品牌产品的市场覆盖范围。因此，当手机、平板电脑快播用户不再满足于小屏幕播放效果时，用户导流更可水到渠成。

想上位 线上线下双结合

传统商业自古便有“得渠道者胜天下”的说法，如果说企业在借助口碑和产品市场覆盖率博得眼球是占先机的话，那么渠道终端的建设将成为产品是否成功被市场认可的重要手段。

早在快播大屏幕正式发售之前，快播科技创始人兼CEO王欣便在专访中提出线上线下双结合的销售模式，即官网直销和线下终端铺货战略。而王欣本人也提及将会与排名世界500强的国内大型企业达成合作协议，让其作为全球总代并运作海内外销售终端布局战略。一方面：利用快播播放器的强大用户粘性导流潜在消费群体；另一方面：依托第三方企业成熟的线下渠道管理和经营模式拓展消费市场，双线并行的过程中，在为自身节省财力、时间的同时，更凭借总代理商拥有了可靠地产品成长保障。

作为全新的产业，多屏互动吸引了传统商业和互联网企业的双双入主，潜力巨大毋庸置疑，而如何面对竞争，产品符合主流消费市场需求之外，多屏互动市场更将揭起一场以吸纳潜在消费人群为目的的拼渠道大战，而谁会笑到最后，让我们拭目以待。