视频网站“转型”影视主打“海外”

在2012年年末的北京电视节上，电视剧制作机构和电视台开始酝酿推陈出新，新媒体代表的视频网站则不像往年一般急于出手，相反，网站对于国产电视剧的视频版权追逐战已告一段落，继2011、2012年连续斥巨资投入国产剧视频版权后，2013年各视频网站将目光投向广阔的海外剧市场。包括乐视网、爱奇艺和优酷网在内的多家视频网站瓜分着美剧、英剧、韩剧等海外剧的大蛋糕，这也将是内地视频网站开始面向海外打响的视频战略第一炮。早在2012年上海电视节期间，电视剧版权交易数量和价格双双下降，绝大多数成交的电视剧网络版权价格大大低于2011年，相比2011年动辄每集100万元的网络版权价格，目前影视剧网络版权价格已经下跌60%左右，版权费正在回归理性。

趋势一电视剧版权价格回归理性

视频网站“跑马圈地”般地疯狂收购电视剧网络版权的状况在悄然改变，经历了单集售价在一年多之间从1万元到150万元的疯狂暴涨后，电视剧网络版权费逐渐回归理性，去年开始出现暴跌的趋势，据统计，其价格已经下跌60%左右。但即便价格跌幅超过了一半，市场交易仍然冷清。一位业内人士感叹：“现在的行情就像楼市，价跌、观望，成交量少……以前那样遍地捡钱的日子一去不复返了。”

事实上，价格下跌趋势从2011年第四季度就已初现端倪。2011年整个视频行业的广告收入总和约50亿元，还不如一家排名靠前的省级卫视，可是收购电视剧价格却高于电视台，消化不良是显而易见的。但是，众多视频网站为了“圈地”不惜恶性竞争，即便在亏损的情况下仍然打肿脸充胖子，进行天价收购。此后，优酷、土豆宣布以100%换股的方式合并，这被外界看成是视频行业在普遍亏损、版权成本过高背景下的“抱团取暖”。让版权价格回归合理，追求更高的性价比是市场必然的选择。

搜狐视频与新媒体版权中心总监马可曾在接受采访时说：“价格上涨过快，百万一集的价格已经远远溢出了视频行业的消化能力。对版权收购的投入还会继续，但会更加理性，以后会更倾向具有新媒体价值的电视剧，例如那些面向电视台传统的中老年观众的作品会被放弃，而针对都市、年轻、有消费能力人群的电视剧会更有市场。”在优质剧资源有限的前提下，视频网站加大自制剧的投入以及开拓海外剧市场，也就成为必然趋势。

趋势二今年更多海外剧同步首播

2013年，视频网站将影视剧视频版权重点投向海外剧市场，其中尤以美剧为重点征战对象。特别值得一提的是，在扩大国产剧视频网站同步首播的基础上，2013年视频网站将扩大同步首播海外剧。

乐视网在2013年将与派拉蒙、米高梅等美国影视公司合作，据工作人员介绍，2013年乐视网从周一到周五精心挑选了跟播美国电视台的优秀美剧，包括破案题材的《逝者之证》《犯罪心理》《灵书妙探》，情景喜剧《外星邻居》《废柴联盟》以及经典剧《红寡妇》《情人》《复仇》等，而《零点时刻》将从今年2月14日情人节起与美国本地同步首播。

此外，爱奇艺网早在2012年9月就上线播出《吸血鬼日记》《美少女谎言》《邪恶力量》等多部美剧，据工作人员介绍，爱奇艺的电视剧用户结构以白领阶层和学生为核心，海外热剧、大剧的采买与播出恰好符合这部分用户的收视需求。而从2012年年初开始，爱奇艺就开始拓展海外版权热剧的采买渠道，与迪斯尼、华纳、狮门、哥伦比亚广播公司等多家版权发行公司建立合作关系，并开始重播《老友记》《绝望的主妇》《广告达人》《迷失》等一批经典剧集。

2012年11月29日，“首届中国欧盟在线影展”在北京举行，活动期间，乐视网作为合办单位之一，在网站展出了来自英国、德国等十多个欧盟国家的17部最新和最经典影片。曾获第56届伦敦电影节最佳影片、入围戛纳竞赛单元的《锈与骨》此次也在参展行列当中，该片女主角由主演过《盗梦空间》《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》的法国女星玛丽昂·歌迪亚出演。据悉，该片今年才会在香港院线上映，此次在内地提前播映，是欧盟委员会为国内影迷特批的“福利”。

而这仅仅是视频网站开拓海外电影市场的第一步，据工作人员介绍，2013年乐视网将开通更多电影专区，包括派拉蒙影业的《韩赛尔与格蕾特：女巫猎人》《特种部队2：复仇》《星际迷航：暗黑无界》《末日之战》等影片。而乐视与携《007：大破天幕危机》卷土重来的米高梅公司的版权合作，更是米高梅战略复苏的重要一步，后者将《律政俏佳人》《终结者》《冷血悍将》《机械战警》《洛奇》《西区故事》《理发店》等海量经典卖座影片的独家网络版权交付乐视，其中更不乏伍迪·艾伦的《安妮霍尔》这类浪漫喜剧的经典文艺片。

在引进海外电视剧的同时再购入最新电影，对视频网站来说又是一笔不小的开销，但这笔钱却是谁都最愿意花出去的，因为它值得。记者在采访中得知，某视频网站就专门为海外影视剧的采购设立了1000万美元的基金，采购来的影视剧以免费播放的模式提供，这将极大地改善海外影视剧在国内的版权局面，也一改几年前盗版影视剧在网络肆意猖獗的状况。随着海外影视剧越来越多的通过正规途径进入国内市场，网友也会看到更多更新的“正版货”。

趋势三王牌节目VS自制节目

2012年是视频网站继续资源整合的一年，也是视频网站自制节目集中发力的一年。在视频行业逐渐走向成熟的大背景下，各大视频网站之间的竞争开始从同质化的内容竞争，转向如何为用户提供更优质、便捷且人性化的服务。

2012年12月12日，搜狐视频宣布与《中国好声音》制作方达成战略合作，独揽包括第二季《中国好声音》《中国达人秀》等综艺节目在内的新媒体视频独播权。据知情人士透露，搜狐视频为拿下第二季《中国好声音》斥资超亿元。搜狐视频CEO邓晔认为，为好的内容付出高成本是值得的。去年年底，腾讯视频与台湾中天电视台达成战略合作，拥有了后者的王牌节目《康熙来了》的独家网络播放权，实现了每晚和台湾同步播出，甚至有时还会抢先5分钟上线，再加上没有电视台插播广告的问题，让大陆庞大的“康熙粉”真正做到了先睹为快。

不过像“康熙”“好声音”这样的香饽饽毕竟是凤毛麟角，传统的采买模式使各网站间的节目内容严重同质化，毫无差异可言，在市场上失去竞争力，因此更多的视频网站逐渐放弃购买成熟的卫视综艺节目，改投自制节目。

合并不久的优酷和土豆在“2013优酷土豆资源推介会”上宣布，优酷土豆合并后将合力利用两个媒体平台，继续在自制节目上开发市场资源，土豆网推出《明星斗地主》等栏目，优酷网自制的由高晓松主持的《晓说》成为网站主打牌。

由爱奇艺重金打造、相声演员郭德纲加盟主持的评论性脱口秀节目《以德服人》宣布进军网络视频自制市场，成为爱奇艺强强组合打造“综艺节目产业链”的重要一环，除此之外，2013年爱奇艺网还将继续加大多类型综艺投入。工作人员介绍称，目前爱奇艺已拥有多档自制节目，节目内容涵盖综艺、时尚、音乐、娱乐、美食等多个领域，创立《娱乐大事件》《娱乐猛回头》《爱够了没》《健康相对论》《吃货掌门人》等多档自制节目。据爱奇艺CEO龚宇透露，如果自制节目播出时长能够达到15%，收入则能达到20%，“自制节目的货币化能力比较高，能降低对制片方的依赖，对采购热门剧的依赖也会大大下降。”