“网络院线”能否拯救国产小成本电影

10月12日，《大海啸之鲨口逃生》（澳）、《叛谍追击》（加拿大）、《白昼冷光》（西班牙）、《拳皇》（日/德）、《美男计》、《男人如衣服》、《最长的拥抱》、《岁月无声》、《吴仁宝》和《湘南起义》等10部影片同日公映，成为中国电影有史以来上映影片数量最多的一天。这一天，也被业界称之为“黑色星期五”。

3天放下来，10部新片死伤过半。从全国15个主要城市的排片情况来看，放映场次在1000场以上的只有《大海啸之鲨口逃生》、《叛谍追击》、《白昼冷光》和《男人如衣服》4部影片。其它6部，每个城市也不足70场，距离“死亡”一步之遥。没有排片就没有票房，《最长的拥抱》和《岁月无声》这样的片子已不可能在商业院线中获得成功。

《岁月无声》不甘于“被下档”，被淹没，于11月3日上海大舞台组织“爱奇艺之夜--岁月无声万人看电影”活动，到场观众将在24米宽、10米高的大银幕上一睹这部悲壮抗挣的电影。这样一场万人放映不能改变主流院线对小成本电影的傲慢，但它至少可以引起公众的注意：只因为投资和卡士不够，再用心的小成本电影也没有钱景吗？

以中国电影市场中好莱坞和国产大片瓜分斗剖、虎咽鲸吞的现状看，中国的银幕总数纵然突破了一万块，仍然是大片通吃和僧多粥少并存的态势。商业规律是刚性的，谁能挣钱谁就得到更多的排片，院线经理的选择似无可厚非，可是小成本电影就活该姥姥不疼，舅舅不爱，自生自灭吗？这就得用上那句老话了，只要精神不滑坡，办法总比困难多。小成本电影头上有一片祥云正飘过来，那就是网络院线。

过去几年，网络视频用户数量高速增长，视频网站纷纷引入风险投资或者上市融资，废弃了以“用户自行上传”无版权作品为主的模式，转而投入重金购买影视版权。此举扩大了用户数量，增强了吸附力，然而这实在是持续不断的大开销，而且随着竞争加剧，版权花费越来越沉重。到目前为止，广告仍是网络视频行业的收入主渠道，但由于在线看电影的用户忠诚度不是很高，网站还不敢像电视台那样在影视放映中途插入大量广告，只能在正片前播放适量广告，现有广告收入无法填平购买版权的巨大成本。不买版权没人气，越买版权越赔钱，视频网站穷则思变，想到了组建网络院线、观众付费点播的新模式。如意算盘能否拨响，要看是否找准了市场需求，是否能使片方、网站和用户实现“三赢”。

2010年中国网络视频用户达2.65亿，2012年至今已超4亿。坐拥如此用户规模，大部分视频网站依然在烧钱，看不见盈利的希望。影视付费点播如能成事，视频网站将增添重要收入来源，广告、收费两条腿走路。这肯定有利于视频网站扭亏为盈，做大做强。爱奇艺CEO龚宇就曾在公开场合表示，视频行业有望在2014年实现盈利，用户正在形成在网上为好内容付费的习惯。所以，不用怀疑网站建设网络院线的动力。

对于网络用户也就是观众来说，出于财务成本和时间成本的考虑，不可能也没必要每部电影都进影院观看。而网站的付费点播模式，为用户提供了花费不高就能较快观赏所有中意影片的可能。目前，一线城市的电影票价在50元以上，而50元差不多可以在网上看10部付费电影。对于《阿凡达》这样的视觉奇观大片，自然是非进影院看不解渴，但对于那些场面不大、重于故事和情怀的小成本电影，线上看、线下看差别不大。(责任编辑：韩杰)