移动市场：视频网站的寻梦地(2)

海量的用户促使视频网站如雨后春笋般涌现，而整个行业的欣欣向荣更是引来资本市场的垂青。来自ChinaVenture的统计数据显示，2002年到2011年，包括软银集团、IDG、红杉中国、三井投资在内的多家投资机构，分76次向包括优酷、土豆、聚力传媒在内的38家视频网站投资10.18亿美元。

然而，尽管业界对视频行业的前景寄予厚望，后者却并未因为资本输血而“健康成长”无论是行业龙头老大优酷、土豆，还是酷6、爱奇艺等都处于亏损状态。版权、宽带两座大山已经让整个视频行业无以为继，而广告的单一盈利模式也让业界不断反思如何寻找新的盈利点。易观国际分析师张颿就指出，“仅仅依靠广告收入，视频网站是很难实现盈利的。”

在此背景之下，移动视频观看方式的日渐流行可谓给视频网站注入了一剂兴奋剂。移动终端上短小轻快的视频内容填补了用户的碎片时间，而这些内容涵盖微电影、恶搞剧、综艺节目、新闻等多种类型，内容时效性与娱乐性更强。最为关键的是，比起PC端价格不菲的长影视剧，移动终端播放的这种短视频在充分迎合用户口味的同时，成本也更为低廉，还能以植入等更为丰富的表现形式来进行广告营销。

万里长征第一步

对急于寻找新的盈利模式的视频网站而言，将未来的发展重点投向移动终端看上去顺理成章。但问题是，视频在移动终端的发展还处于初级阶段。

从整个行业来看，视频网站目前来自移动终端的访问量占比只达到10%.在业内看来，造成这样低占比的原因，无非是网络体验和网络费用。

56网副总裁李浩的观点颇具代表性：相对于手机或者移动终端的硬件（屏幕尺寸和电池续航能力）限制，视频从PC端向移动端过渡最大的阻碍，一是移动网络的速度，就是3G网络的速度，二是网络的资费。目前国内的网络资费相对较高，这也一定程度上制约了视频内容从PC端到移动端的转移。

除了网络方面的制约，视频网站如何在移动终端上寻找到可持续发展的盈利模式也是关键。实际上，部分的视频网站已经在考虑将PC端的广告模式移植到移动终端。然而，广告导致的用户体验下降不能不让人对这样的"移植"担忧。

有观点指出，移动终端已成为视频网站营收与扩大用户群体的重要布局，在用户对内容付费抵触情绪仍然较大的当下，通过移动终端优质的服务，创造广告或者类似于互联网增值服务的模式，或将成为日后视频网站发展的必经之路。但在此之前，如何在大浪淘沙之中顽强地活着，并通过差异化的服务赢得用户“芳心”，才是每一个视频网站努力的方向。