短期网络视频付费模式难成主流

2012年上半年，在娱乐类应用（网络文学和网络游戏的使用率在上半年均有所下降。）普遍走低的情况下，网络视频用户规模、访问次数和访问时长增幅明显。截至2012年6月底，，中国网络视频用户规模增至3.50亿，半年内用户增量接近2500万人，在网民中的使用率达65.1%。同时，据中国互联网数据平台（http://www.cnidp.cn）显示：视频网站的月访问次数由1月份的57.6亿次增加到8月总访问次数的81.3万次，月总访问时长由1月份的11.3亿小时增加到8月份的17.2小时。在用户规模、访问次数和访问时长增长的同时，但视频网站付费业务收入惨淡，据了解，2011年视频网站平均的年付费收入不足百万元，其中优酷对宣称2011付费收入占比不足1%。其原因在于：

图1用户付费收看视频意愿

其一，用户对视频付费尚未成为习惯。据互联网社区调查http://h.cnnicresearch.cn/）调查显示：仅有6.8%的视频用户愿意付费收看视频，肯定不愿意付费收看视频的用户高达49.0%。中国网民一直习惯于免费模式，对视频内容付费尚未成为习惯，培养用户视频付费习惯，还需要较长时间。

其二，国内各大视频网站同质化现象严重，导致用户容易找到替代品，降低了用户付费意愿。在愿意付费收看付费的用户（愿意和有可能愿意，看具体情况）中，愿意付费的主要原因为“想看某些视频，但是无法找到免费资源”，所占比例达60.7%。目前，国内各大视频网站同质化严重，用户很容易找到免费资源，使得用户不愿意为视频内容付费。据调查，用户愿意为“清晰高，画面质量好”和“付费之后，看到比免费用户更精彩的内容”，所占比例也达40%以上，视频网站可以考虑提高视频服务质量，提高视频用户付费的意愿。

图2用户愿意付费的场景

最后，具有下载视频服务的播放器使用户获取视频资源更加便利，各种盗版资源大量出现，使得用户的付费意愿很难培养起来。同时，付费渠道也不顺畅，也是用户不愿付费的一个原因。

从目前发展来看，视频网站应实现视频产品的差异化，重点提高视频服务质量，促使视频用户群体愿意付费。另外，手机视频付费业务或成突破口。截至2012年6月底，我国手机网民规模达到3.88亿，手机视频用户规模达1.08亿。智能手机功能不断强大，价格不断降低，智能手机将快速普及；流量资费不断降低，WiFi热点不断增多；移动支付快速发展，也将给手机视频付费业务带来新机遇。