王宇鹏：视频主要收入模式仍依靠前期广告

来源：腾讯科技　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-09-13 16:05　

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核心提示：黄金内容，我们7年一为用户提供最好的电影，最主要的是影视剧，我们购买95%的院线版权首定。尤其在电影里面也形成了很好的口碑，同样一部大片在风行网上看是其他的网络上看的3倍。对于广告主其他的要求，考核频次、地域、时段，都没有影响。

9月12日消息，风行网COO王宇鹏在2012中国互联网大会上表示，过去有200多家到现在的10家左右的比较成熟的，而且不断的向视频迁移，由于盈利的压力，主要的收入模式还是比较单一的依靠前期的广告。

王宇鹏表示，视频一个竞争非常激烈的行业，过去有200多家到现在的10家左右的比较成熟的，而且不断的向视频迁移，由于盈利的压力，主要的收入模式还是比较单一的依靠前期的广告，因此发现一个现象就是前贴片的广告的时长越来越长，一切大的视频广告30秒到1分钟甚至更长的，用户是有一些怨言的。

王宇鹏称，风行网做了一个深度的调研，分两个纬度的分析，纵轴指对视频的属性，在哪些方面他们是满意的，哪些方面是不满意的，横轴是他们觉得哪些属性重要哪些不重要。我们发现有一点我们做的特别不好，就是我们没有做到广告少。

2012互联网大会于9月11日至14日在北京召开，腾讯科技作为本届互联网大会的官方战略合作门户和官方指定合作新闻中心，将在现场进行全方位的视频和图文直播。并特设立3个现场专访间，力邀业界专家与企业代表共同探讨产业现状，指点未来趋势。

作为大会官方指定微博合作伙伴，腾讯微博(http://t.qq.com/)上发起了#向CEO提问#的活动，所有网友都可以提前向您关注的互联网行业CEO提问。其中部分问题将被选中，在互联网大会现场提出，并得到嘉宾的正面解答。

以下是风行网COO王宇鹏演讲实录：

王宇鹏：跟大家探讨一下网络视频行业的状况，这是一个竞争非常激烈的行业，过去有200多家到现在的10家左右的比较成熟的，而且不断的向视频迁移，由于盈利的压力，主要的收入模式还是比较单一的依靠前期的广告，因此发现一个现象就是前贴片的广告的时长越来越长，一切大的视频广告30秒到1分钟甚至更长的，用户是有一些怨言的。

我们在3个月以前对我们的用户也做了一个深度的调研，我们做了两个纬度的分析，纵轴指对视频的属性，在哪些方面他们是满意的，哪些方面是不满意的，横轴是他们觉得哪些属性重要哪些不重要，在很多他们看中的地方我们还是做的不错的，比如流畅等。当然也有做不不够好的时候，我们也在改进。但是我们发现有一点我们做的特别不好，就是我们没有做到广告少。因为我们决定在维持我们的传统优势的同时，我们也希望能够持续的在各个方面做改进，尤其是没有不少的情况下做改进，怎么是广告多，怎么是广告少呢？我们就请DCCI为我们做了调研，尽管85%的视频用户是可以接受前贴片广告的，只有3.8%的人是可以接受45秒的。60秒的广告确实是在挑战用户的接受极限。15秒的用户接受的是45秒的用户的很多倍，大概60%。什么是Uni-Video，有广告记忆度，广告效果有几方面决定的，创意、频次。视频的播放环境尤为重要，因为是离的30多厘米聚精会神的独享的观看模式，视频的用户是没法接受好几分钟的广告的，这和电视是完全不同的，注意力提高了以后记忆力就提高，提高多少呢，我们也请公司为我们做了调研，对同样的广告，在Uni-Video正确记忆率达到19%，而对3-15秒，捆绑的45秒的整时长的记忆度是12%，假设广告的价格和其他的因一样的话，在风行网的广告的效果要更好一些。(责任编辑：admin)

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