网易徐诗：UGC内容将占据非常重要的席位

日前，2012首届运营商终端与应用创新合作大会在京召开，网易移动互联网中心总经理徐诗在演讲中表示，2012伦敦奥运会期间移动视频并没有迎来井喷增长，原因为国内网络环境并不是特别理想，还包括运营商资费的问题。而美国有45%奥运会的观众在观看视频的剪辑和重播，41%的奥运观众收看流媒体直播。

移动视频发展的另一个方向是个性化内容定制、推送成为更为重要的训练，自媒体与专业媒体会形成更加深度的互补，就像风潮理论，UGC内容会在未来占据非常重要的席位。

以下为徐诗演讲实录：

网易一直很重视移动互联网这个领域的业务，这是大家很熟悉的场景，在奥运开幕式期间甲壳虫乐队延长的歌曲，当时作Google搜索上出现了流量飙升的情况，整个奥运期间，移动端的搜索已经占到了搜索50%，而我们网易在奥运开幕日有个快速飙升的趋势。

从PC到掌中流量也在快速迁移，刚才中国移动也讲到了这个数据，之前高通董事长在电信大会上也说，2020年移动流量的增长会达到现在的2000倍，这更加惊人。FaceBook在刚刚公布的Q2财报中，用户达到5.43亿，移动访问占到57%。

在刚刚过去的移动互联网奥运会上，到底中国的一些媒介有什么样的业务表现呢？我们可以看到，跟北京奥运会相比，我们有7个小时的时差，也让移动互联网随时随地覆盖成为了可能。

更多的移动设备也在不断接近新闻现场，像手机终端的传感器、拍照、摄影都在奥运会上得以了丰富的应用。可以说，新闻客户端在重大或突发事件上担当着越来越重要的传播重任，用户也在日益接受更加人性化的推送。收到消息之后，日均事件开启的用户达到90%以上，用户并不会很反感他关心事件的推送内容，流量也同早上8点迁移到了晚上7点。

网易新闻客户端一直秉持着有态度的产品设计，我们的新闻推送设计了这样的静音功能，有65%用户自动选择了这样的设置。我们旗下几十款的新闻客户端应用都给用户提供了符合信息新闻的推送。我们也可以看一下AppAnnie的平均排名，新闻客户端领跑了新闻类的app，我们在分类中的排名一直保持领先位置。

最后我想分享一下移动传播的反思和展望，据统计国外已经有44%的用户在用两种或更多的设备关注伦敦奥运了，58%的智能手机用户看电视的时候会同时使用手机，年轻人的比例是35岁以下，高达78%，而19%的用户会同步对这个节目发表相应的评论，电视和其它终端的有效互动将是未来很大的亮点。

很遗憾的是，这次奥运的移动视频并没有井喷，我们看一下美国其实已经有45%奥运会的观众，在观看视频的剪辑和重播，而41%的奥运观众将收看流媒体直播，国内网络环境并不是特别理想，包括运营商资费的问题，导致这届奥运会移动视频并没有迎来井喷增长。

另外是个性化内容定制、推送成为更为重要的训练，自媒体与专业媒体会形成更加深度的互补，就像风潮理论，UGC内容会在未来占据非常重要的席位。

媒体技术和创新应用，比如4G网络，刚才运营商的领导也有提及，跟云端服务的结合，也会给我们更多新产品带来更多想象空间，更丰富的富媒体跟用户的互动也成为可能。

用户的大数据挖掘和精准的移动营销也是未来很大的发展空间，当前移动终端狭小的屏幕广告让用户有很强的排斥心理，通过数据挖掘未来建立强链接或者弱链接的关系，可以更加有效的实现移动营销。

随着移动互联网的兴起，媒体的发展、迭代和一些媒体的衰落周期会来的越来越快，移动互联网改变了内容发展的方式，今天我们又站在了一个新的传播变革临界点，我们也希望与产业链上的各合作伙伴携手提供更好的服务，也希望网易在未来为大家提供更好的浏览体验，谢谢大家!