“后土豆时代”视频网站的博弈(3)
整合仍将继续
中国网络视频行业的“合纵连横”从视频网站诞生之日起就不断上演，但从2011年开始，随着视频行业的竞争趋向白热化，资本层面的并购、整合也开始增多。去年人人公司以8000万美元收购56网拉开了网络视频行业整合的序幕，而优酷、土豆的正式并购是一个分水岭，视频网站的合纵连横从此会发生一些微妙的变化。在优酷、土豆正式合并之前，并没有一家视频网站真正拥有绝对领先的优势。优酷并购土豆是为了防御其他视频网站的冲击，而其他几家视频网站的抱团是则是为了共同对抗优酷。
未来两年，视频行业的趋势将是整合，包括资本层面的并购以及跨界战略合作，而视频网站与社交网站的融合将成为大势所趋。
一方面，由于视频网站竞争导致影视剧版权成本高涨，视频广告价值相对被低估，幕后资本方将继续推动网络视频行业的用户市场份额集中化。只有集中化和规模化才能带来成本控制和广告议价能力的增强，解决网络视频行业最根本的盈利问题。
此外，目前视频网站流量来源的三种主要方式：用户主动访问、搜索引擎关键词搜索、社交网站分享。来自社交网站分享的流量比例越来越高，社交网站口碑化、碎片化的传播特点尤其适合短视频，这将决定视频网站未来与社交网站的合作可能更加深入，UGC模式价值在社会化媒体时代进一步被放大。其中，人人网和56网作为视频社交化的代表尤其值得关注，而腾讯视频、搜狐视频也可能在UGC领域加大投入，未来仍不排除上演类似新浪战略入股土豆这样资本层面的绑定。
(责任编辑：admin)
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