中国游戏产业迎来重要机遇期

ChinaJoy走过了十个年头，作为中国游戏发展成就的缩影，ChinaJoy的成长与发展见证了十余年来中国游戏出版产业的探索与嬗变。

从2000年《传奇》开始，中国游戏产业揭开了发展序幕。短短的十余年时间，中国从一个游戏产业的贫瘠之地，发展成为在全球赢得了话语权的产业大国，无论是从北美到东南亚，还是从印度到巴西，处处都有中国网游产业的身影。

经历了第一个十年的快速发展，中国游戏出版产业跨过400亿元门槛，2011年我国网络游戏市场实际销售收入达到428.5亿元人民币；进入到第二个十年，随着政策环境和产业环境不断调整改善，中国网络游戏出版产业将迎来大好历史机遇。

中国速度“惊艳”世界

根据艾瑞咨询发布的最新数据，仅今年第二季度，我国网络游戏市场规模已达73.4亿元，而在12年前的2000年，这一数字不过0.3亿元。从几千万元的产值发展到现在几百亿元的规模，中国游戏出版产业的速度令人惊叹。

值得一提的是，2008年全球金融危机中，在其他行业受金融危机影响，业绩不同程度纷纷下滑的形势下，中国网络游戏出版产业表现出旺盛的生命力，成为中国互联网经济乃至整个经济发展大潮中引人注目的一道风景线。据《2008年中国游戏产业报告》统计，当年中国网络游戏出版产业产值同比又有显著提升，网络游戏的实际销售收入达183.8亿元人民币，同比增长76.6%，收入规模远远超过传统的三大娱乐内容产业——电影票房、电视娱乐节目和音像制品发行的收入，同时为电信业、IT行业等带来高达478.4亿元人民币的直接收入。

在产值屡创纪录的同时，中国民族网络游戏还成功实现了 “华丽转身”：十年前，中国市场上的网络游戏几乎都是舶来品，“韩国泡菜”、“欧美汉堡”充斥市场；而如今，原创网游已连续7年占据市场份额主导地位。随着中国网络游戏产品竞争力增强，中国原创网络游戏也迎来了“走出去”的大丰收。 2008年，在实体产业出口普遍紧缩的形势下，总计有15家网络游戏企业33款自主研发的网络游戏作品进入海外市场，覆盖北美、欧洲、日本、韩国、东南亚以及港澳台等在内的40多个国家和地区，实现年销售收入超过1亿美元；2011年，中国游戏人将这一成绩刷新为3.6亿美元，34家中国企业自主研发的131款网络游戏进入海外市场。

民族网游精品挑起大梁

值得注意的是，十余年间，中国网络游戏成长的不仅仅是数量，游戏产品的质量也实现了跨越式发展。

十年前，国内游戏市场充斥着单一的游戏品种、简单粗糙的游戏画面、海量的海外游戏。而民族网游的崛起让中国网络游戏产业看到了新的希望。 《剑侠奇缘》《天龙八部》《征途》等一系列极富中国特色的网络游戏，让众多游戏玩家 “扔掉”西方的枪支武器，回归到中华文化的情境中。

在政府主管部门的持续鼓励和引导下，中国网络游戏原创力量稳步发展，民族游戏企业历经不懈努力仅用5年时间就实现了从以进口代理外国游戏为主转变为以自主创新为主，使中国文化元素的原创网络游戏成为市场主导，“中国创造”已经成为我国民族网络游戏出版产业的核心竞争力。

越来越多的中国网络游戏企业纷纷围绕“中国创造”这一大战略进行精心布局，夯实原创力量基础，也使得游戏产品种类日渐丰富，网络游戏、PC游戏、电视游戏、手机游戏、街机游戏、掌机游戏，包括电信增值服务、数码消费类电子产品、游戏周边产品等不断涌现，使得中国网络游戏呈现出多元化发展趋势。

调整中迎来发展新机遇

持续十余年高速发展的中国网游产业也出现了许多需要冷静分析的问题。

比如，网络游戏原创力不足，创新能力乏善可陈；再比如，受商业利益驱使，部分游戏厂商不惜利用低俗、色情的营销方式吸引“眼球”等。随着中国网游越来越多地参与全球化竞争，创新问题、绿色健康、知识产权保护、社会责任等方面的问题也凸显出来。要延续此前的增长“神话”，中国网络游戏出版产业势必要经历一番新的变革与调整。

网游产业的健康发展也引起了政府管理部门的高度重视。新闻出版总署副署长孙寿山在“2011年度中国游戏产业年会”上详细分析了当前影响网络游戏产品质量、困扰产业发展的低质化、同质化等问题，指出提高网游产品质量，要落脚于深入挖掘中华优秀文化，努力提高网络游戏作品的思想内涵和文化品质；要落脚于提升自主创新能力，努力提高网络游戏作品的创意水平和技术含量。孙寿山表示，管理部门将持续加大扶持和监管力度，提高科学管理水平，改善产业发展环境。

值得关注的是，网络游戏出版产业作为中国数字出版产业的重要组成部分和网络出版文化建设的重要内容，正面对新的历史形势和发展机遇。在 “十二五”开局之年，党和国家仍把网络游戏产业列为数字出版等战略性新兴出版产业的重要组成部分；新闻出版总署在《新闻出版业“十二五”发展规划》中，也把加速发展动漫游戏出版作为“十二五”时期新闻出版新业态发展的任务之一，提出要积极发展民族网络游戏出版，重点支持中国企业以动漫、网络游戏等数字出版产品和服务开拓海外市场。这将为中国网络游戏出版产业提供有利的政策环境和强有力的支持。

可以预见，随着市场需求的不断扩大和高新技术的普及应用，中国网络游戏出版产业将继续拥有良好的发展机遇。