视频网站广告时长翻倍 意在用户付费模式

不知不觉间，原来在线视频前10秒左右的广告时间悄然翻倍，45秒的广告时长逐渐成为土豆、优酷等视频网站的标准配置。这样下去是否会引起网友不满，烧钱的视频网站下一步将如何增加广告收入？

长视频更具广告价值

近日，微博上一则“教你在土豆网看视频跳过45秒广告的小技巧”得到疯狂转发，更有网友跟帖调侃：“土豆好狡猾，自从曝出跳过土豆网广告的秘诀后，我就再也不上优酷了。”

新浪科技的一份随机测试数据显示，目前奇艺、搜狐视频、优酷、土豆等长视频的片头广告，平均时长已达到45秒，最少都在40秒以上。而这一数据在前两年，仅仅只有15-20秒左右。在优酷上甚至时长仅为1分30秒的短视频，广告就达到15秒。

这些悄然强加的广告时间是否会导致网友产生不满情绪，40秒以上的广告时长观众是否能接受？从上条微博转发数可以看出，网友已对此产生抱怨和抗拒。

而据易观国际分析师张颿引述美国的一段数据称，一段30秒的广告在长视频、中视频、短视频的完成率分别是90%、73%和63%。“这是一个关于广告容忍度的统计，如果视频超过20分钟以上，用户对广告的容忍度就能够到90%以上。”张颿指出，长期以来中国的观众已经习惯于电视广告，网友对于在线视频片头广告也有了认知，况且网络视频广告比起电视播放的广告还相对少一些，用户接受度相对高了很多。

一般来说，短视频的时长在半小时之内，有很多甚至是几分钟。为了看一段短短几分钟的视频而去等几十秒的广告，很多用户会不耐烦，经常是一看到有广告就把视频关了。

投钱的广告主很快就发现了电视剧和综艺节目为主的长视频，能达到更好的营销效果。再加上长视频能更有效地细分和锁定用户，达到精准营销，这些都决定了广告主的投放意愿。要知道网络视频的广告费用是按CPM（广告每千次被展现）收费，而不是按达成消费的转化率计费。”

随着大剧的价值得到广告主的认可，跟剧投放正成为广告主在视频网站投放广告的主要方式。一方面，以影视剧为主的视频网站，向广告主提供跟剧广告投放服务，精准锁定目标用户群。另一方面，视频网站与卫视网台联动，动用传统及新媒体渠道、线下活动及广告等资源进行立体化的传播，在播出过程中加入观剧评论、微博话题讨论、互动访谈等全新的模式，实现了传统媒体与新媒体的双赢。

谁拥有优质长视频内容谁就吃得开

视频行业目前的竞争格局主要是业界常提的“321”阵容：搜狐、腾讯、爱奇艺三家巨头，优酷、土豆两家综合视频网站，版权资源和产业链占优势的乐视网。“未来视频行业的竞争，是长视频资源占有和资源整合利用的竞争，影视剧等长视频将在其中扮演最重要的角色。”针对今年广告主在投放习惯上的变化，乐视网COO刘弘表示更看好长视频网站。

根据艾瑞近期监测数据显示，乐视网在周有效浏览时间、周覆盖用户数这两项衡量视频网站的最关键数据上，首次超越爱奇艺，跃居长视频行业第一。

在视频网站行业的未来竞争中，内容为王始终是硬道理。乐视网在版权收购方面一家独大，然而网络独播版权的费用也是相当大的，关键还要看独播收益和投入的差额。

据了解，为保证长视频独播剧的数量，乐视网在发展初期就采购了大量的影视剧版权作为战略资源，通过版权分销、付费和广告获得收益，成为视频网站中为数不多的盈利公司。“与获得风投的视频网站不同，乐视网购买版权属于资源投资，是通过‘造血’增强发展后劲，这些版权资源能够在1-2年内进入收获期，并获得持续的收益。”刘弘表示。

事实上，采用长视频价值策略增加广告收益的同时，乐视网的完整产业链也隐含着风险，如资源整合不力可能会给自身带来较大考验。“虽然我们习惯于用较少的资金与资金实力数倍于我们的同行竞争，采取先稳健发展，拥有较强造血能力后再扩张免费视频的策略，但资本密集型的视频行业特点，依然会给我们造成一定的资金压力，所以我们更要擅于面对资金劣势，更好地创造经营现金流。”刘弘对网络导报记者说道。(责任编辑：韩杰)