网络视频竞争激烈 内容差异化取胜
随着影视剧版权的非理性购买逐渐缓和，网络视频行业如今进入比拼内功修为的阶段，视频第一阵营的格局也面临变化。根据艾瑞咨询最新公布的数据统计显示，PPTV网络电视的日均流量达到3431.7万人，位于行业首位，优酷紧随其后。
众所周知，视频企业花天价购剧，但同时也陷入用户群随剧迁移，毫无忠诚的窘境，这也成为行业重回理性的根本原因。
随着视频企业版权内容同质化日趋严重，PPTV采取韩剧独播与体育赛事直播的内容差异化战略，进一步绑定用户粘性，满足用户的多元化需求。据了解，PPTV在今年Q1主打韩流战略，虽同为影视牌，但重点剧目独播策略使PPTV通过韩剧攫取众多人气；Q2以来，版权市场分销共赢成为共同话题，PPTV随即发布奥运欧洲杯战略，通过体育差异化内容成功吸引众多观众眼球。
在精彩体育赛事云集的2012年，四年一度的欧洲杯与奥运会赛事直播被认为是改变网络视频行业格局的关键。根据图表可得，PPTV日均流量在18周与20周增速显著，而这分别是在PPTV欧洲杯&奥运战略发布与欧洲杯专题上线之后。
网络视频行业在国内落地已有8个年头之久，随着市场不断成熟，终于2012年迎来深度整合与洗牌。在激烈的竞逐之下，资本与用户规模相对落后的企业后继乏力的态势已经显现，难以持续追赶领先企业的步伐；而以PPTV与优酷为首的视频第一阵营，则凭借品牌与内容的积累，不断扩大领先优势。业内人士预计，伴随行业洗牌与整合的推进，最终唯有5家视频企业能够突出重围，开花结果，而PPTV凭借快速稳定的增长率跃升视频行业首位，则无疑为其员工、广告主与投资人打下一针强心剂。
(责任编辑：韩杰)
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