Netflix：如日中天，如履薄冰(2)

社交网络逐渐成为在线视频流量的重要入口。以善于学习著称的Netflix自然不甘人后。2011年9月，Netflix CEO哈斯廷斯现身Facebook F8大会。Netflix通过算法向用户推荐影片，来自于Facebook的朋友推荐成为Netflix算法的重要部分。

近期Netflix公司的一位数据科学家在某研讨会上坦陈，“用户选择的电影已有75%来自Netflix推荐”。Netflix不仅搜集用户使用自身服务时产生的各种数据，还从第三方调查机构取得数据，并对Facebook或Twitter等社交媒体的数据进行综合分析，推荐算法不断完善，以至于推荐准确度越来越高。

随着IPv4的地址枯竭，IPv6的部署日益迫切。今年6月6日是全球“IPv6启动日（IPv6 Launch Day）”，占据全球互联网流量前几位的Netflix也参与其中。Netflix宣布在PC端和Mac平台上已经部署IPv6。Netflix将继续提供基于IPv4架构的服务，用户无需做任何设置上的改动。一旦ISP对现有网络架构亮起红灯，Netflix将提供基于IPv6架构的视频服务。

Android平台，正视并支持

之前，由于Google的Android系统并不原生支持流媒体视频保护所需要的DRM技术，并且版本繁多，因此Android设备用户无法得到Netflix的Watch Instantly（即时看）服务。2011年2月，某国外科技博客透露，基于高通Snapdragon芯片和德州仪器（TI）的OMAP芯片平台的Android终端，已经有了Beta版的Netflix应用。高通和TI 均表示，他们的芯片能够为Netflix在Android平台上提供流媒体服务所需的硬件级DRM保护。

Android终端在移动领域迅速增长是不争的事实，有鉴于此，Netflix在2011年5月于官方博客宣布已在Android平台发布视频应用，不过仅适用于特定版本的Android终端。Netflix承诺将致力于解决众多技术挑战，让更多的Android终端用户得到其提供的服务。

同年6月，TI的OMAP4处理器芯片取得Netflix的 Silicon Reference Implementation (SRI) 认证，成为Netflix在Android 平台上实现高清应用的半导体合作伙伴。预装Netflix应用的OMAP 4芯片随后发货。Netflix官方表达出对OMAP 4芯片平台及其M-Shield安全机制的欣赏之情，希望借此为日益扩展的Android终端用户提供无限量的、具有安全保障的视频服务。

苹果，既是对手，也是合作伙伴

根据调研公司IHS iSuppli发布的报告，截至2011年底，Netflix在美国在线电影市场(Online Movie Market)占据44%，而苹果降为32.3%。在“在线电影市场”这个单项赛上，Netflix取代了苹果的第一把交椅。从白丁到占据近半壁江山，Netflix只用了2年的时间。

今年3月，第三代Apple TV发布。用户可用该款盒子直接注册Netflix服务，并通过iTunes账户支付费用，即能享用Netflix提供的1080p高清视频和杜比5.1音效服务。

Netflix发言人在一封Email中表示，“Netflix已经可以通过PS3，Xbox 360，Roku以及多种移动终端提供1080p视频。该项服务对于Apple TV而言是新服务，对于Netflix并非如此”。

如此看来，Netflix把在第三代Apple TV提供高清视频服务看作是其在多种主流移动终端布局的举措之一。Apple TV将其纳入其中，也是出于丰富自身内容来源的考虑。二者各取所需，互利互惠。

众强环伺，如履薄冰

无论国际还是国内，在线视频已经成为大视频产业中不可忽视的力量。从异军突起，到独领风骚仅用了短短数年的时间。

在线视频市场是互联网大鳄的必争之地。比如YouTube早已不是初创时的那个UGC草根网站，已逐步融入整个Google大生态圈，与Google+社交网络和Google TV的结合都蕴含着无尽的可能性，也为在线视频市场增添了几分变数。

与此同时，树大根深的传统有线运营商面对在线视频的剧烈冲击，也在奋起反击，向无线领域和多终端扩展视频服务，不断寻求出路。

今年3月路透社的一篇Netflix正在寻求同美国最大的几家有线电视运营商合作的独家报道一石激起千层浪。如果合作达成，则Netflix有可能成为有线电视用户机顶盒上VOD服务的选项之一。Netflix CEO 哈斯廷思在一次投资者会议上表示，这一合作方向并非出于短期考虑，而是从长期来看的一项自然选择。他认为，有线电视运营商也希望HBO电视网有个Netflix这样强有力的对手。该报道指出，美国最大有线运营商Comcast于2月针对有线订户推出的在线视频服务Strempix，旨在对抗Netflix。Comcast将尽一切可能，要把视频用户留在自己的网内。

至今，Netflix寻求与有线运营商的合作尚无下文。

如日中天的Netflix，同样如履薄冰。