网络视频营收竞争激烈 营收差距日趋缩小

近日，EnfoDesk易观智库发布了2012Q1中国网络视频市场综合收入份额。优酷、土豆、搜狐列前三甲。爱奇艺、PPS、PPTV、乐视网、迅雷看看分列4至8位，并且占比非常接近，如两家专业长视频网站爱奇艺与乐视网分列第4位和第7位，但双方的行业占比分别为6.7%和6.5%，差距仅为0.2%。这表明，马太效应在视频网站并未显现，主流视频网站的营收能力日趋接近。

今年以来，优酷和土豆合并、搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺宣布组建VCC联盟，乐视网从版权分销为主向广告收入为主转型，促使行业形成“321”格局：“3”即腾讯、搜狐、爱奇艺三家成立的合作组织，“2”是优酷土豆两家UGC网站合体，“1”，即拥有最全版权资源和产业链的乐视网。专家认为，行业格局变化是市场占比变化形成的主要原因。

易观数据显示，今年1季度，优酷收入占行业总收入的20.9%，位列行业收入之首；土豆占11.5%，仅次优酷排名第二。不过，优酷和土豆合并后，收入的行业占比较去年4季度均有所下降，收入总和的行业占比下降3.1个百分点，优酷土豆两家网站的聚合效应并没有得到有效的发挥。

在收入排名前十位的视频网站中，网页类占据八家成为主流，客户端类只有PPTV和PPS。值得关注的是，腾讯视频异军突起，一举捕获视频行业4.7%的市场份额；而完成收入模式转型的乐视网，营收在行业中占比达到6.5%，较上一季度占比涨0.7%。易观分析，乐视网在版权内容分销收入上占据行业的领先位置，随着乐视逐渐在视频广告投入的资源增加，未来其广告收入将带动乐视网新一轮增长；爱奇艺在版权投入减少对其收入造成一定影响，相比上一季度占比降0.2%。

纵观网络视频行业营收能力，优酷、土豆、搜狐形成第一集团，而爱奇艺、PPTV、PPS、乐视网、迅雷看看等形成第二集团，占比日趋接近，并且第二集团与第一集团的实力也比较接近，马太效应并未显现。

有专家据此分析 ，网络视频行业马太效应不明显的原因是，网络视频的用户黏性较差，广告主更倾向于跟大剧投放，而非纯流量投放。所以，谁拥有更多的优质大剧资源，谁的获取广告能力将更强。此外，视频网站与电视台相比，采用按照展示次数计费，所以根据商品属性，选择合适的大剧跟剧投放更为划算。而不跟大剧的纯流量投放，则很可能无的放矢，大量的CPM会被海量的流量吞噬，却比较难评估广告效果。所以，长视频的价值日益得到广告主的认可，专业的长视频网站爱奇艺、乐视网更被业界看好。