新媒体尽吞欧洲杯“财富盛宴”

来源：深圳新闻网-深圳商报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-07-02 12:26　

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核心提示：在华沙，德国与意大利的半决赛将欧洲杯推向了高潮，赛事激战正酣背后，一场视频网站的营销大戏也正在上演。欧洲杯不仅为球迷提供了无与伦比的视觉与情感的盛宴，另一方面也是拉动新媒体广告业务蓬勃发展的重要杠杆。

球场广告牌、官方户外宣传牌……可口可乐、麦当劳等欧足联官方赞助品牌随处可见，品牌信号快速传递，赞助商加大了在欧洲杯赛场内外的广告投入，在波兰他们在传统媒体的广告投入增幅并不大。与去年同期相比，今年5月，波兰互联网广告增幅最大，达到了11.5%，而作为新媒体的PPTV（网络电视）在广告增幅中充当了“主力军”，与去年同期相比增幅达到320.5%。

现状：波兰视频网站广告涨幅达三成

在华沙，德国与意大利的半决赛将欧洲杯推向了高潮，赛事激战正酣背后，一场视频网站的营销大戏也正在上演。欧洲杯不仅为球迷提供了无与伦比的视觉与情感的盛宴，另一方面也是拉动新媒体广告业务蓬勃发展的重要杠杆。当大剧分销成为常态，视频行业陷入内容同质化的格局时，欧洲杯赛事在2012这一体育大年便率先成为各家实现差异化布局的重要砝码。

据波兰《选举报》报道，在波兰视频网站广告价格在欧洲杯期间集体上涨，平均涨幅达30%，其中凭借着长年大型体育赛事直播经验的独家平台优势，拥有欧洲杯版权的网络电视的广告营销收入更是超越了2010年世界杯，创下其赛事营销的历史新高。

波兰电视台的数据显示，欧洲杯期间广告客户在体育频道支付的总额是8300万兹罗提（1兹罗提约合1.8元人民币），广播、电视、互联网的广告都有不同程度的增加，分别为2.5%、3.7%和11.5%，其中互联网的增幅最大，报纸广告的增幅并不明显。

波兰尼尔森调查公司统计，2012年欧洲杯24场小组赛，平均每场638万人观看。波兰和俄罗斯的比赛吸引了1468万观众，收视率达到81.3%。小组赛期间，波兰和俄罗斯的比赛观众最多，有1468万人观看了比赛，这期间选择网络电视观看比赛的人数达到了三成以上，与去年同期相比增幅达到了320.5%。(责任编辑：admin)

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