网络视频产业链重心下移

网络视频版权价格近来大幅下滑，优酷土豆合并的整合效应开始显现。随着上游内容生产商收入缩水，中游的版权分销利润空间变窄，网络视频产业链的重心正在向下游平台靠拢。

据了解，近一两个月来，电视剧集的网络版权价格急速下滑，卖方市场向买方市场转变迹象明显。日前召开的2012年北京春季电视节目推介会上，大量成片没有成交，没有一家视频网站出手。之前单集叫价100多万的热播剧降到40多万，仍乏人问津。

从时间节点来看，剧集价格的高台跳水，似是跟优酷土豆的合并较为一致。3月12日晚，优酷网和土豆网宣布合并，互联网行业为之震动。有分析师当时向记者表示，两者合并后，将在版权议价能力方面有显著提升。

此外，近期下游视频网站仍在消化去年购买热播剧的库存，导致需求下降，也是一个原因。以版权分销商乐视网为例，2010年上市募集资金的6.82亿元，大部分都用来版权采购，其中热门独播剧所用资金又占了大部分。2011年，更花了8个多亿用以版权支付，其中大部分用来采购2012、2013年播映的影视剧。

该分析师日前继续表示，电视剧集遭视频网站的集体冷遇，充分体现了下游平台的整合效应，随着行业集中度的提升，网络视频产业链的重心将不断下移。今后的版权价格将随供需变化呈周期波动，上下游对接更为紧密，版权分销作为中间环节，利润空间将大为减少。

目前涉及电视剧版权的上市公司，A股市场上有华谊兄弟、华策影视、华录百纳和乐视网四家公司，海外市场则有优酷土豆（搜狐、腾讯旗下也有视频业务）等，版权价格的下滑，对其影响也各异。

华策影视、华录百纳是专业电视剧制作商，而华谊兄弟除了电影以外，也有电视剧业务。作为内容生产商，这三家公司的收入跟版权价格直接挂钩，显然不愿见到它的下降。华谊兄弟营销总监曾向媒体抱怨，“版权价格下降幅度严重，已经让制作方的收入大减。”

对于乐视网，版权价格的下滑更像一把双刃剑。受益于前两年的涨价，乐视网近两年网络视频版权分销收入分别增长318%和572%。根据该公司2011年年报，网络版权分销收入为3.52亿元，占其当年总收入的59.5%。但同时，乐视网用于购买版权的费用也急剧增长，短短一年几乎掏空了IPO所募集的资金。或是考虑到该种模式的局限性，乐视网表示，今年视频广告业务将成为其战略重点，希望在两三年内做到行业前三。

而优酷土豆、搜狐等视频平台类公司的日子无疑将因此好过很多。优酷财报显示，2010年第四季度内容成本占净收入的17%，到了2011年第四季度，该比例已上升到29%。内容成本的下降，有助于其腾出资金做好广告等其他业务，进而走出持续亏损的泥淖。