腾讯视频握紧体育牌

“目前腾讯视频有三个王牌，其中体育频道是第一王牌，不仅整体播放量和UV量稳居行业首位，其所吸引的用户群体本身具有极高的营销价值。在未来，腾讯体育频道的发展目标是网络版ESPN”。腾讯在线视频部总经理刘春宁接受中国经济时报采访时如此表示。这一表态暴露出腾讯视频在体育视频领域的野心。

看齐ESPN

众所周知，ESPN作为全球最大的体育电视网，其播报内容、播报形式、互动平台任一方面都堪称业内楷模。而腾讯视频宣称在此次欧锦赛的播报上力图向ESPN看齐。

与往昔不同，如今微博和移动互联终端应用的成熟，让欧锦赛的魅力得到进一步放大。这要求视频网站充分了解互联网用户的上网习惯，准确把握用户的喜好，制作出用户希望看到的视频内容。

因此，针对本次欧锦赛，腾讯视频率先成为CCTV5欧锦赛报道官方互联网合作伙伴，全程同步直播全部欧锦赛事，又随之创建了实时全平台互动播报模式，以腾讯视频的赛事直播为前沿平台，腾讯网和腾讯微博为两翼补充，迎合公众对赛事信息的所有需求。

此外，用户体验也是关键一步。据介绍，球迷可在观赛同时，通过截图、截视频等应用，自由分享视角和观点，还可以利用回放、进度条、看点回顾等功能，不错过每一个精彩镜头。

台网合作＋多平台构架

台网合作已成为视频网站行业一重要战略模式。过去一年中，腾讯视频通过与CNTV、中体娱乐等展开合作，拿下中超、意甲、西甲、英超和NBA等多项赛事资源，巩固扩大了体育频道，并迎合“社交化” 、“移动化”趋势，搭建包括微博、Q－zone、QQ等多平台架构，在形式、内容和技术上形成全面交互化发展，提升赛事整体营销能力。

当然，对于腾讯视频来讲，打造内容和平台的差异化优势仅仅是其体育视频战略的第一步，其做“网络版ESPN”的意图，还需要通过深耕自身平台来完成。

此前，腾讯视频与爱奇艺、搜狐视频联合成立了“视频内容合作组织（VCC）”，在版权和播出领域展开合作。这意味着随之而来的搜狐全矩阵平台、腾讯QQ的IM推广平台、百度搜索引擎平台的进一步合作，必然将影视作品推送到最广泛的用户群体，从而有效降低网站运营成本，大幅度提升网站营销价值。

虽然此次合作三方均表示只是在电视剧领域，但作为以体育赛事为核心内容的腾讯视频，运营压力的减小，极有可能间接使得体育版块的播报内容、播报方式甚至播报平台更加丰富化多样化，向网络版的ESPN持续迈进。

体育赛事成香饽饽

欧锦赛、奥运这样四年一度的体育盛事当然是各大视频网站争相抢食的大蛋糕。除了腾讯视频，土豆网、搜狐视频、PPTV、凤凰网、网易都纷纷发布了自己的奥运战略。土豆网联手CCTV5制作专题节目《361°伦敦行动》；搜狐结合自身的娱乐及视频之长，欲从传统电视市场分一杯羹；号称“为球而生”的PPTV启动“奥”耀全“球”战略全面展开欧锦赛、奥运直播；而凤凰网依旧试图把传统电视优势移植到互联网；网易则致力于无缝隙资讯报道。

如此声势浩大的赛事直播，究竟谁家笑到最后，还需实战来证明。