搜狐加大自制内容解行业难题 视频业渐回理性

视频版权价格在经历了3年的疯狂之后，终于进入下滑通道。

日前，在北京召开的2012年春季电视节目推荐会上，以往在这个舞台上表现最为活跃的视频网站却开始沉默了。高得离谱的版权价格，终于趋于理性，去年卖七八十万元一集的视频内容，现在报价仅三四十万元。

版权价格的回落，源于视频网站的转身。在天价版权的压力下，它们纷纷涉足自制剧和自制栏目。4月9日，搜狐视频还宣布与百货类B2C银泰跨界合作拍摄自制剧《秘密天使》。随后土豆网与CCTV中视体育在4月18日达成战略合作协议，双方将通过CCTV体育频道的大型专题节目《361°伦敦行动》展开全面合作。

据了解，目前搜狐视频、爱奇艺、凤凰视频以及优酷网等，均在自制内容上投入了巨大的人力财力，希望通过扶持自制剧，减少版权购买成本，与竞争对手形成差异化竞争。

视频行业正处在一个转折的关口。

天价版权不再

在微博上，搜狐副总裁、搜狐视频COO刘春感慨：“一位朋友拍了部剧情、演员阵营都不错的电视剧，播出后效果也不错，但在出售网络版权时却遇冷，真是天翻地覆慨而慷，换了人间。”

换个时间点，他也许不会发出这样的感慨，更多的是抱怨。在影视剧版权疯长的去年，情节简单的电视剧一集能卖出100多万元的高价，视频网站还不惜为此打破脑袋去争取。

《IT时代周刊》在采访中了解到，版权价格在2011年达到顶峰。当时，视频网站爱奇艺为拿下《太平公主秘史》的独家网络版权，花了5000万元，平均一集价格为200万元，创视频行业版权价格的新高。

而由赵本山和小沈阳主演的电视剧《怪侠欧阳德》，在2011年也卖出了高价。当时，各视频网站为获得其独播权，像着了魔似的一个劲地往上加价，最后这部66集的电视剧卖出了4620万元的高价，以70万元每集的价格成交。经历了高价版权血拼后，视频网站发现，这一操作模式并不能救自己，反而会扩大自己的亏损幅度——即使一部最热门的影视剧，它的广告回收价值也不会超过1000万元。视频网站花数千万元的价格去购买一部电视剧，绝对是亏本买卖。

但在疯狂的去年，这样的案例屡屡上演。疯涨不止的版权价格，让电视台与制片人笑开了怀。但这也是他们最后的晚餐了，居高不下的成本，让视频网站开始萌生新的想法，寻找新的出路。

据介绍，国内电视剧一年的产出大约在1.5万集左右，最后能放映的却只有3000集，这意味着每年有近1.2万集的电视剧被埋没。显然，国内影视剧市场供过于求，影视剧并非稀缺资源。

天价版权是视频网站自己炒作起来的。在视频网站的发展初期，大家认为只要舍得砸钱，就能出人头地。但现在看来，视频网站疯狂买剧的心理，却间接造就了版权市场的虚火。

现在视频网站们都开始考虑如何缓解天价版权带来的成本压力，一个鲜明的例子是，此前的买剧大户搜狐视频从2011年开始逐步发展自制视频。

对此，业内认为，在经历了“畸高”的版权战后，特别是经过2011年的疯涨之后，版权成本逐渐成为视频网站的阿喀琉斯之踵，版权价格回归理性刻不容缓。(责任编辑：admin)