网络视频业角力“内容再造”
优质、合规、高影响力的网络视听内容的原创和再造，成为未来网络视频行业打造竞争力的核心战略。在昨日召开的2014中国网络视听产业论坛上，国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉透露，总局已成立网络视听节目内容建设专项资金，对于优秀原创节目、传播创意的产品、重点推广的项目等进行重点扶持。今后总局还将综合运用评奖评优、专项资金引导等方法促进优秀内容的制作播出。
当日发布的《中国网络视听产业报告》显示，2014年中国网络视听产业总产值可达378.4亿元，收入继续保持近50%的年增幅。截至2014年7月，中国网络视频用户超过4.39亿，网络视频使用率超过70%；手机视频用户接近3亿，移动视频使用率超过55.7%（CNNIC数据）。
随着产业规模的迅速膨胀，原本处于产业链上游的文化娱乐产业，与中下游的网络视听行业融合趋势日益明显，双方互相参股在今年屡见不鲜。其中，爱奇艺、优酷土豆相继成立了爱奇艺影业和合一影业；爱奇艺与华策影视成立华策爱奇艺影视公司。
优酷土豆集团总裁刘德乐坦言，我们要改变高价买入低价卖出的模式，未来必须要靠高影响力的内容产品取胜。他列举了一系列数据，目前好电视剧版权价格已经上涨到1、2亿元一部，而播出时间只有3周，一个用户的贡献只有8元，这种“用飞机来拉煤”的模式势必不会持续。与此同时，网络视频企业的基因里没有生产这种高品质内容的核心能力，必将经历一个成长的过程。
今年下半年以来，视频网站纷纷加大了自制节目的投入力度。如优酷土豆今年联合出品了10至15部电影，未来计划每年投资不少于9部互联网电影，以及不少于8部院线电影。据合一影业CEO朱辉龙透露，其所投资的《老男孩》上映第一天付费电影收入就达到100万元，远远高于DVD版权收入规模。未来3至5年网络付费电影市场收入将达到30至50亿，而十年之后网络付费电影规模将和美国持平，达到200至300亿，达到电影全部收入的三分之一。
值得注意的是，作为搅局者，内容正是出身于广电行业的网络视频公司的核心竞争力。湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司是湖南卫视致力发展网络电视业务的全资新媒体公司，具体运营包括芒果互联网电视、芒果TV手机电视、湖南IPTV、芒果TV视频网站在内的多终端视频业务。昨日，快乐阳光CEO张若波表示，电视台做视频网站不能再走视频网站烧钱的老路，广电内部触及互联网必须要专注，视频正是自己的强项。“我们要把既有的内容制造优势发挥到极致，要做的就是金字塔尖的那部分内容，而不去管内容长尾的那一部分。”
(责任编辑：韩杰)
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