解读搜狐腾讯爱奇艺合作：合买版权为降低成本

搜狐、腾讯和爱奇艺今日宣布结成结盟，三家同为竞争关系的公司在视频采购方面达成合作，而达成合作的共同原因是来自资金成本等压力。

据悉，三家公司将组建“视频内容合作组织”，对国内外视频版权内容进行采购。与此同时，三方还将就此前已采购并还未播出的影视剧剧进行合作分享。

腾讯公司副总裁刘春宁透露，该合作联盟目前拥有12部电视剧版权，各家公司分别贡献4部已采购的网络版权剧。刘春宁同时表示，三家公司成立联盟过后，已经联合购买一部电视剧版权，并采用现金分摊，每家出价三分之一的方式。

三家公司同时表示，建立联盟同时，可以置换各家此前购买影视剧，并可以对三家公司联合采购的影视剧版权进行二次分销。

业内分析人士表示，三家公司结盟采购版权内容，直接原因来自资金压力，采取共同购买版权的方式可以直接减少部分成本。

视频行业网络版权剧价格经过几年发展，价格从2009年数万元涨至2011年上百万，并在2011年底下滑。版权价格暴涨令视频网站成本上涨，优酷、爱奇艺等多家视频网站在今年年初均消极购买视频版权。

腾讯、搜狐和爱奇艺三家公司，均在影视剧网络版权费用最高时掏钱买过独家剧。搜狐视频2011年曾花费3000万元购买《新还珠格格》，爱奇艺斥资5000万元拿下电视剧《太平公主秘史》独家网络版权，腾讯视频更是耗费7000万元购买《宫锁珠帘》网络版权。

搜狐视频和腾讯视频依托母公司搜狐和腾讯投入，目前仍处于未盈利状态。爱奇艺首笔的5000万美元已经烧尽，但获得百度2300万美元投入承诺。据悉，百度投资爱奇艺已累计亏损1.1985亿元（合1904万美元）。

网络版权剧价格的飙升，让众多视频网站受到资金压力。刘春宁表示，目前的网络版权剧价格过高，而广告定价过低，三家公司结盟并非对版权剧价格限价，而是共同让网络版权价格回归合理。

搜狐视频CEO邓晔坦言，去年视频网站心态都不够好，造成信息不透明，采用飙价烧钱等方法购买独家版权，造成网络版权价格过高。

分析人士表示，三家公司在视频采购方面结盟，除在资金方面降低成本之外，无疑受到优酷土豆合并影响。优酷和土豆三月份宣布合并，分析人士曾表示，优酷土豆的合并对搜狐视频、爱奇艺将形成较大压力。三家公司高管表示，相互接触10多天后便达成共识建立该合作组织，但均否认受到优酷土豆合并影响。

但搜狐、腾讯和爱奇艺的结盟是否能降低影视剧网络版权价格呢？分析人士称，三家公司合力购买内容版权，对一线影视剧内容不会造成影响，二线三线影视剧内容或会有所降低。该分析师表示，三家公司结盟将在采购版权上形成一个阵营，但市场上仍有优酷土豆阵营、版权内容商乐视网等公司竞争，价格不一定会降低。

而三家公司结盟过后，对优酷土豆合并会形成一定的竞争格局，两个阵营双方在一定程度上相互有压力。与优酷土豆合并不同，优酷土豆合并是将广告收入做加法，而版权成本做减法。而三家公司能否在通过平摊版权降低成本，在现有的广告定价上提高利润率，还有待于三家公司能否处理好版权采购和二次分销等合作。