网络视频版权价格跌势凶猛(2)

降价进行时

花无百日红，视频版权亦如此。

种种迹象显示，从今年一季度开始，视频版权价格进入调整期。

20日，在深圳举行的爱奇艺两周年庆典上，版权价格下跌也为与会嘉宾热议的话题。有业内人士表示，版权市场上信息混杂，在不透明交易机制下，无法准确预估具体的版权价格下降程度，不过，近一两个月来，视频版权报价是以往价格的1/2甚至1/10的情况屡见不鲜。

此前，2012年北京春季电视节目推介会上，没有一家视频网站出手，一些电视剧的价格回落明显，去年卖七八十万一集的视频内容今年成交价仅三四十万。

奇艺公司CEO龚宇接受记者采访时笑着说：“如果去问问华谊、小马奔腾、本山传媒、唐人等发行机构，就会知道，从去年四季度开始成交量显著下降，价格则在观望，这相当于是个僵持期，当时几乎没成交，降价则是从年初开始，二线剧最先降价，3月之后，包括热播剧在内的都在降。”的确，华谊兄弟天意影视有关负责人就曾向媒体抱怨，“版权价格下降幅度严重，已经让制作方的收入大减。”

龚宇的观点得到业内很多同行的认同。搜狐视频影视版权中心总监马可接受记者电话采访时表示，市场上品质最好的10%至20%的电视剧，被称为“A类剧”，今年第一季度相比去年第四季度，“A类剧”成交价格和成交量双双下跌。“一季度可能按100万一集成交，到二季度就降到40万以下，而去年同期的走势则是从40万涨到100万。”

价格回归的背后

对于这场降价潮，业内人士的说法出奇的一致，称其为理性回归。

土豆网副总裁杜现朝表示，视频版权在过去两三年高涨，价格偏离合理区间过多，已经完全超出行业承受能力，价格下降是合理的趋势。

马可认为视频版权价格下降是经济规律使然，任何过热都自然会出现调节。她说：“同行们买版权跟买楼一样，买涨不买跌，所以去年大家都在拼抢。可现实是，广告价格是两倍上涨，版权则是十几倍甚至百倍上涨，买回来的剧集只有在播出的时候才是消化期，视频网站对高价买剧消化不良，这是市场的自我杠杆调节。”

艾瑞市场咨询公司预计，2012年网络视频用户人数将达到5.27亿，用户覆盖率将达到85.7%。与2008年视频用户数只有2.34亿相比，规模增长了近一倍，但对比2011年4.65亿的用户量及83.8%的覆盖率，不过是微弱的增长。这显示，视频网站的“人口红利”已经相对减少。

仅用了两年时间就带领爱奇艺在优酷、土豆等大佬的夹缝中突围的龚宇对行业有着更为深刻的看法。在他看来，此轮视频版权降价的核心因素是投入产出比严重倒挂，“有的网站最高峰时购剧成本是5000万，而广告只有十分之一，亏损得十分惨痛。”说到这，龚宇笑着坦承，“越贵的剧亏损越大，我们去年花大价钱买的《太平公主秘史》也是如此。”他认为，视频网站不可能长期如此竞争，因为不符合经济规律，投资者的钱也不会这么花下去，因此，视频版权价格必然下滑。

龚宇预计，此轮降价潮会持续到7月，届时行业会出现理性回归。对于如何界定“理性”，他的观点是，“判断是否理性的标准不是一集多少钱，而是购买的剧集中有一部分能产生毛利，现在则都在亏损，有毛利的剧集比例越来越高，这是行业是否理性的最重要指标。同时，在版权交易过程中，发行方和购剧方有公平的交易机制，大家可以讨价还价，而不是由发行方一口说了算。”(责任编辑：admin)