优酷土豆合并 网络视频烧钱时代终结

中国的影视数字内容发行商和多数视频网站来说，最大的噩梦似乎已经降临。

3月12日，国内规模最大的两家视频网站——优酷股份有限公司（优酷网）和土豆股份有限公司（土豆网）宣布双方以100％换股的方式合并，合并后公司将更名为“优酷土豆”。

在合并后，优酷土豆网将占据网络视频业的半壁江山。

暴风影音CEO冯鑫在接受记者采访时表示，他认为这两家视频行业的巨头合并对其它做视频网站的同行来说“肯定是灾害”。冯鑫认为，这很像当年户外传媒行业分众与聚众合并的重演，将奠定行业格局。

最“节俭”的合并

此次两家公司合并的一大特点是——双方都未动用一分钱的现金。这一事实从侧面折射出了网络视频业的现状。

对于网络视频业内的玩家来说，过去的一年显然并非坦途。在版权费用迅速上升的同时，现金流成为了行业的最大问题。

中国的视频网站竞相效仿美国的Hulu模式，但版权大战下的中国视频网站面临着成本高昂、内容同质化和持续亏损的三大难题，逐渐走入困境，即便是成功上市优酷网和土豆网也不能解决这个问题。

早在去年，业内就曾传出优酷网和土豆网将要合并的消息，而优酷网创始人及CEO古永锵亦不讳言愿意收购土豆网，但正如当时业内分析师所指出的，在版权费用的压力下，优酷网也并无富余的现金可用于收购，如今，双方最终以换股的方式完成合并。

互联网资深分析师谢文认为，土豆优酷合并源于视频行业竞争成本压力过大。双方合并后不仅可减少竞争成本，还能增强资金能力继续对抗来自百度、搜狐等对手的竞争，在短期内是正确的，相当于抱团过冬。

烧钱扩张时代将结束

在过去数年里，优酷网和土豆网在争夺版权上相互寸步不让，并在媒体上引发了多场口水战，而此次双方的合并则令许多网民诧异。

但事实上，在成本的压力下，双方的合作已经进行了一段时间。

2月3日，优酷和土豆在北京宣布双方结盟，正式推出“网络视频联播模式”，双方在版权发展方面达成战略合作，并在买断的独播剧资源方面进行互换。作为土豆网财务顾问的易凯资本CEO王冉更透露，土豆与优酷关于合并的谈判很久之前就开始，甚至在前者上市前就有过接触。在与优酷敲定协议之前，土豆也曾与行业内的大部分视频公司接触。

对于双方合并的原因，王冉认为视频行业处于烧钱阶段，成本压力迫使公司之间合并的因果联系是非常明显的。

古永锵在电话会议上称，内容市场在迅速理性化，许多热门剧集出现了有价无市的情况，该趋势将会进一步加强。

但谢文对整个网络视频行业依然表示了悲观：“从互联网产业、整个社会来看，优酷和土豆合并是战术级的动作，不能根本解决中国环境下网络视频产业的根本问题，如对网络原创的控制、社会上浮躁的气氛、不正之风等，不会因为视频公司大了而自动消失。”