视频网站角逐原创 打响传统媒体新媒体整合战

这是最好的时刻，也是最坏的时刻。视频网站烧钱疯抢热播剧，版权价格一路飙升到天价，不过其高清画质终于可与TV一决高下了……然而新的问题接踵而来，过度依赖热播剧换取流量的高资本消耗量的成长模式导致了视频网站竞争的严重同质化。

“视频网站把自己的价值观核心寄托于热播剧的时代即将过去。”爱奇艺公司CEO龚宇说。

腾讯公司在线视频部总经理刘春宁则指出，“在经历了野蛮生长、版权争夺的残酷竞争阶段后，‘自制出品’战略是视频网站实现差异化竞争优势的必经之路，‘原创’将是未来最核心的战略，这标志着中国的网络视频行业正式进入内容差异化竞争的时代。”他说，“在加强内容采买的同时，我们将加大‘腾讯出品’战略投入。”

与此同时，土豆网、搜狐视频、优酷、爱奇艺等各大视频网站也纷纷推出了“自制出品”战略。

制作人角色

中国互联网络信息中心《2010年中国网民网络视频应用研究报告》的数据显示，中国网民观看短视频的人数陡增。这反映了用户对于短视频的需求正逐渐上升，而且已经不再简单地局限于娱乐方面的内容，开始趋于多元化，尤其是对社交类短视频的需求愈发凸显。

正因如此，各大视频网站开始将战略重点投入到自制剧中。国内第一部真正意义上的网络自制剧是土豆网于2009年制作的《Mr。雷》;2010年末，优酷网推出了《老男孩》，这部对少年梦想充满感伤味道的微电影随即引发了网络自制剧风潮。

“网络自制剧具有能够吸引大众眼球、减少‘抢剧’的高成本、可植入广告及多重开发等方面的优势。”刘春宁说。

事实上，腾讯视频在自制剧方面已早有规划，去年4月，腾讯公司设立了5亿元的影视投资基金，并且战略入股华谊兄弟，进军上游影视产业。“我们正在制作50集《新将爱》的微电影。而刚刚出品的10部快女微电影，总播放量超过7亿。”刘春宁说。

据悉，为了让原创节目更加具有专业性，各大视频网站开始了抢夺知名团队与知名导演资源的暗战。比如最近，腾讯请来台湾综艺主持人阿雅打造《爱呀，幸福女人》——一档由大小S、张惠妹等阿雅的“姐妹淘”(即闺蜜)们助阵的都市女性深度系列访谈节目。而搜狐挖来了湖南卫视《天天向上》栏目金牌制片张一蓓，开始制作娱乐节目《向上吧，少年》，《天天向上》的知名主持人欧弟、钱枫将担任《向上吧，少年》的主持人，土豆网则任命中国台湾跨界制作人刘思铭为土豆网原创中心总经理。

此外，视频网站开始直接与导演签约。比如，腾讯视频与导演代表陆川联合打造“18X5单元”电影《最美好的时光》。“扶植青年导演”成为了这个项目的立意之一，即所有入围的新锐导演在名导监制、新人实操的“腾讯视频”制作模式下获得这个项目的制作参与权。“扶植青年导演是我们为产业‘造血’提供的新思路。”刘春宁说，“为了使微电影成片实现真正的流水线量产，腾讯视频充当‘制片人’角色，不论是作品甄选还是团队配备，我们都会进行深度参与，用‘最了解用户需求’的眼光为微电影制作提供专业化保障。而同时，这些新锐导演也成为了腾讯视频战略储备的重要资源。”

在大量制作网络自制剧的同时，视频网站也开始纷纷挺进大屏幕的影视行业。据悉，优朋普乐已经投拍了两部电影，其CEO邵以丁介绍，其投拍的首部电影《80后》票房达到2000万元，而成本仅几百万的第二部电影《刀见笑》已经上线，并被好莱坞的福克斯公司入股50%。去年初，腾讯投资将自己开发的儿童社区游戏《洛克王国》拍摄成电影，并宣布投资5亿元成立影视基金，4.5亿元入股华谊。“现在影视产业基金的规模被扩大到了10个亿，主要是用来投资顶尖的娱乐公司，比如我们与华谊、小马奔腾等优秀的影视制作公司都正在进行亲密合作。”刘春宁说。

用户自己的电视台

由于“限娱令”及广电总局一系列净化媒体市场政策的出台，加之视频网站不断加大对原创内容的投入，不少传统行业的广告主逐渐开始转移阵地。“选择投放电视媒体的广告主越来越少。在媒体选择上，广告主最终会去找更多的新兴的和可替代的媒体。”一位搜狐视频的内部人士说，“社交关系链下新媒体在广告投放的精准效果更容易评估。”

“视频网站的优势在于能够更加及时抓取社会热点，进行纪实性的报道。除了自制剧之外，纪实、娱乐类节目也是原创内容的重点。”刘春宁说。据其介绍，最近，腾讯出品的社会纪实类人物访谈《某某某》在网上热播，并被国内各大电视台在节目中引用。这个故事随即也引发网友的热烈讨论。“视频网站热衷于捕捉社会话题，相对于传统电视媒体，新媒体的互动性对于探讨社会问题更具优势。”智道咨询分析师宋宇认为。

事实上，相对于电视媒体的谈话、娱乐类节目，视频网站的节目显得更加轻松、娱乐化。比如，凤凰视频就策划推出了访谈节目《非常道》以及《全民相对论》、《甲乙丙丁》、《财子佳人》、《诚人之美》和《锵锵80后》等十二档自制节目，形成了时政辩论、访谈、综艺、纪录片、高端定制等九大原创节目。

“在经历烧钱的版权大战后，如何发展有效的盈利模式以及节省成本成为了每个视频网站的主要挑战，究竟怎么样才能将网友留住，如何从同质化竞争中突围是视频网站需要思考的问题，仅靠购买影视剧来打天下肯定是不行的。”宋宇认为。

事实上，这是一场传统媒体与新媒体整合的战役。“对于新媒体来说，如何利用其平台化、社交化的竞争优势，同时制作出王牌原创栏目，对于增加用户黏度至关重要。”刘春宁指出，“我们利用平台优势，为用户进行量身定制，让每个用户感觉拥有了属于自己的电视台。”