2012视频行业全面提速，差异化策略迎接挑战

2011年视频行业群雄逐鹿，上演“一群进士进京赶考” 争当状元的热闹戏码，十余家视频网站，虽然没有千军万马过独木桥般的悲壮场面，但整个行业的明争暗斗依然堪称2011年中国互联网最精彩的剧集。数据显示，2011年网络视频的使用率逆势上扬至63.4%(CNNIC数据，2011年网民总数为5.13亿)，达到3.25亿人。同时，广电总局限广令限娱令的颁布执行、工信部降低宽带价格、行业版权市场化规范化，广告主对视频行业的认可度逐渐提升，这些将进一步推动网络视频全面提速，而经过了烧钱的2011，进入春天的2012，视频行业各家明确自身差异化发展关键词则显得更具现实意义。

2012年网络视频行业三大关键词

移动终端

移动互联网进入爆发式发展，随着运营商Wifi热点的普及、廉价终端设备的推广，以及资费的降低等，移动终端给网络视频带来一次难得的后发展契机，尤其是视频行业后来者们。新兴视频品牌爱奇艺CEO龚宇在采访中表示：“要让用户记住产品，越多的终端看视频越好”。其与摩托罗拉等的合作印证了爱奇艺在移动视频领域的野心。腾讯、搜狐等门户网站不甘示弱，迅速将自身移动视频终端改头换面，试图抓住移动终端用户量。老牌视频行业领军品牌更不会落后，客户端品牌PPS网络电视在2011年8月完成主流终端全覆盖，同期优酷网，土豆网等也纷纷完成了移动平台的建设。用户碎片化时间的娱乐需求提升，以及现阶段无广告干扰的优势，将在2012年为网络视频企业带来更为可观用户增长，这对于任何一家企业来说，都是一个值得把握的机遇。而移动终端服务的衍生，以及优化用户移动娱乐体验，将成为今年网络视频行业发展差异化的新维度。

平台服务扩张

满足用户需求是网络视频企业始终的目标，用户观看视频一般会经过产生兴趣、获取视频、观看视频以及分享视频几个步骤。多年来，视频行业经历直播、点播、提速、高清等多轮淘汰升级，用户已经从前三步单纯的视频观看需求，提升到个性化，多元化功能性的分享需求。2011年视频分享的模型在部分成熟视频网站，以PPS为例，2011年初创立娱乐圈活动平台，11月开通UGC视频上传，近期更推出娱乐豆积分商城，一系列基于用户需求的平台化服务正逐渐成熟起来。无独有偶，优酷、爱奇艺等视频品牌也随后开拓了自身的互动平台。PPS首席市场营销官吴湘玲女士告诉记者：“复合型平台服务升华是PPS今年重要举措，而这项举措在去年就得到了众多国际广告主的认可，于此同时产生的高日均覆盖率也同样证明用户喜爱我们创造的服务。”视频+社交，视频+社交+电商……，怎样在如此开放的互联网生态圈中寻求突破性发展，这都将是每一个网络视频企业需要不断研究的课题，2012年“社交化”将成为视频行业的新印记 。

台网联动

从几年前的视频网站点播量破千万大关的头条新闻，到如今动辄数亿的爆发式数据刷新，视频网站的影响力已经成为许多专业人士津津乐道的话题。然而，传统电视与网络电视是密不可分的，两者之间资源互补促成的佳绩令人惊叹，于此产生的衍生性价值，如广告投放、新型营销模式也备受关注。今年伴随着《宫2》，《如意》等多部星级卫视同步电视剧在网络电视平台创造佳绩，近期播出的《新西游记》更展现了网络电视二次传播的重要市场价值，CCTV-6电影频道全资子公司电影网更欲与优酷共同培养中国网络院线市场。可见2012年，台网联动正逐渐从概念转向付诸行动。越来越多的电视台与视频网站形成长期的战略合作，加快整个行业发展步伐。而随之产生的以PPS为代表的“类电视”营销传播模式，即通过IGRP投放，N+投放，地域投放以及台网互动投放等独有的技术指标，360度建立台网联动的有效营销模式。也逐渐受到业内人士的极大关注。因此，随着视频平台服务的不断完善，视频产业发展绝不仅仅是技术性的延伸，更多的是多元化的服务性营销的华丽转身，而台网联动正是视频服务性营销下一片蓝海。

二大军团差异化策略迎接挑战

据2011年11月艾瑞数据显示，视频行业第一军团优酷、PPS日均覆盖人数双双突破3000万人，优酷日均覆盖更迈过3500万人。第二军团代表土豆网仅刚刚突破2000万大关，第二军团的地位已然奠定。第一军团如何突破，第二军团如何谋求发展，差异化成为各家发展的拐点。第一军团的突破策略更被业界广泛关注，优酷提出“大剧依然联动继续”的新发展策略，意图守住自己的金字招牌。而作为客户端领军频频PPS也有自身独到之处。日前，记者就这一问题采访了PPS首席营销官吴湘玲女士，她表示：“ 2012年网络视频行业的竞争将趋于理性，最大限度发挥自身优势，无论是内容服务，广告营销模式，差异化经营和布局才能实现更好的发展。”相关资深行业人士也表示：面对如今的行业格局，第一军团在已经拥有庞大的用户群体，以及完善的服务平台资源之后，重点应该放在优化的资源整合上，全面提升覆盖率，用户为王才是硬道理。第二军团则应看清方向，以追赶第一军团为目标，把实现自己的差异化放在首要的位置，逐渐巩固现有用户群体，创造更好的口碑，加深行业影响力。

2012年对于整合网络视频营销而言也是一个发力年，网络视频行业机会与风险并存，平台资源整合优势，用户良好体验以及整合营销模式的完善，都将推动2012网络视频行业迈向下一个里程碑。