2012网络视频变革后的发展之路

2011年12月中旬，在上海举办的中国网络视听产业论坛发布了《2011中国网络视听产业报告》。报告显示，2011年我国在线视频用户量达3.94亿人，预计今年将达到4.45亿人，成为最大的单一国家视频用户群体。同时，2011年艾瑞网年终数据盘点显示，2011年中国在线视频行业市场规模达62.7亿元，同比增长99.9%。

2012年将继续延续2011年发展趋势。同时，基于2012年奥运会和欧洲杯等系列重大赛事启动的推动，2012年将是视频行业的井喷发展期，届时，市场规模有望实现翻番，达到126.3亿元。

虽然未来网络视频行业发展形势一片良好，其发展道路依然任重道远，需要不断挖掘、创新，在延续2011年的基础上，深度发展四个趋势。

趋势一：深度战略合作，互补走向共赢

2011年，视频行业诸多变化，搜狐、新浪以股票形式分别投资了土豆和迅雷。面对版权费用及带宽的巨额支出，互联网视频平台纷纷采取合作联营、运营商资源整合来应对市场变化格局并降低成本，这是2011年视频行业最有效的政策，也是最具特征的现象。

而2012年，互联网大型企业和视频企业的合作及资本运行将进一步的深化，以达到减少开支，实现资源互补，扩大市场占有率的战略布局。不仅如此，2012年，网络视频的合作范围将进一步扩大，其触角将延伸许多方面：如腾讯与华谊兄弟签署了《战略合作框架协议》，开始了同华谊的深度合作；又如呱呱视频社区去年和国内多家知名音乐企业开展深度合作，未来，他们将会利用自己强大的用户号召力及先进的产品技术开展更多的合作计划，进一步拓展呱呱视频社区的音乐发展之路……这些都预示着2012年视频行业将暗战涌动。

趋势二：视频与社交结合，创新直指视频互动社区

2011年，搜狐视频与MSN战略合作，人人网收购56，社交化道路成为行业人士共推的发展趋势。最新的研究显示，社交网站月度覆盖人数规模已近4亿，且规模不断扩张，通过社交网络消费数字内容来进行沟通的趋势越来越显著。

展现在人们面前的是一个庞大而生命力旺盛的市场，然而视频行业怎么赢得社交网站的巨大用户量，这将是一个新的思考。

2012年，这个问题将得到解决，视频行业的社交化道路将进一步发展，社交将内化为视频平台本身具有的功能。目前而言，呱呱视频社区是先行者，它开创的视频互动社区是一个经典案例：凭借着自身先进的P2P技术，把社交理念深化，延伸发展出了视频互动社区概念，这是一种很新颖的创新举措，更是一种尝试，对整个视频行业有着很强的启示作用。

趋势三：紧抓三网融合、“两限”契机，促使平台运营发展

“两限令”的颁布对视频网站有很大的助推作用，促进了用户关注力向网络视频的转移，也加快了“台网联动”的步伐。在这种形式下，网络的发展充满变数，它是机遇也是挑战，可能是最好的破局机会，将打破TAB格局。

因三网融合还要一些时间，目前尚无很好的案例去验证。然而，随着网络视频平台自身原创和整合内容的导向能力越来越强，在“台网联动”中，其作为媒体的品牌影响力也在不断提升，像搜狐视频首次亮相卫视频道，呱呱视频社区携手电视台选秀类节目，与青海卫视“花儿朵朵” 合作开展线上活动，不仅如此，呱呱视频社区还和河北电视台，天津电视台，黑龙江电视台等多家电视台保持紧密合作…

2012年，这种整合了在线视频和其他机构的综合优势，利用在线视频运营商、传统电视台以及其他存在差异化的资源，以视频运营商为平台现实整合和互补的形式将更为扩大，视频运营商将更积极的打造自有平台的核心竞争力，提升在线视频平台的认可度及产业链中的控制力。

趋势四：进军移动互联网，开拓网络视频新航路

2011年，移动互联网呈爆发式的增长， 而2012年，这种增长趋势将进一步扩大，这将扩展在线视频行业的发展空间，让其能够利用上用户碎化时间，拓展市场规模。当然这需要网络视频平台以充分的魄力，运用战略的目光长远看问题，在新领域发现新商机，开拓新航路。

现在，2012已然开启，这一年将出现许多关键词，竞争，市场细分，整合，但最关键还是资本、资源及模式等的比拼。2012年，视频平台将同社交需求深度结合，而网站的垂直化将进一步细化，2012年是网络视频关键的一年，必将战火纷飞。