网络视频推出全新出品战略
在上海“2012腾讯网媒年度资源暨伦敦奥运核心资源推介会”上，腾讯在线视频部总经理刘春宁公布了腾讯视频2012年内容战略。刘春宁在会上表示，腾讯视频在加强内容采买的同时，将加大“腾讯出品”战略投入，奉献更多精彩影视内容。
据了解，腾讯视频2012年“自制出品”战略包括自制栏目、影视娱乐出品和新媒体活动三大部分，腾讯表示，今年“腾讯出品”总投资将过亿，通过明星名导名人的组合共同打造2012腾讯视频视听盛宴。
刘春宁告诉记者，自制出品战略是每个视频网站实现差异化竞争优势的必经之路。好的自制作品不仅能提高用户对该视频网站的品牌忠诚度，还能形成社交网站、微博、视频、图文等全网络的参与、影响范围更广，形成口碑更快，借助腾讯强大的社交平台力量和独有iSEE内容精细化运营理念，能深化内容与观众的互动，从而形成内容品牌更大的价值。
此外，在日前由广告门与新浪合办的“2011首届微电影节金瞳奖”上。腾讯出品“快女微电影”再获褒奖，获得包括“最佳创作微电影”在内的六项提名，并最终由周楠导演凭借“快女微电影”《安全感》摘得“金瞳奖最佳微电影导演”银奖。据悉，由天娱传媒和腾讯视频联合出品的“快女微电影”播放量已经破5亿大关。
业内人士指出，行业版权竞争热潮将会逐渐趋于理性，此后行业竞争将回归到内容、商业运营模式和用户体验层面上，差异化的竞争优势将成为视频网站的决胜资本。
行业评论人士认为，借助腾讯微博、Qzone等腾讯社交分享平台，腾讯视频优质自制内容能够轻易达成二次传播，从而形成视频资讯化、视频互动化、视频社交化的独家优势，不仅使品牌传播范围扩散，也加快了品牌传播的速度和信息传递的深度。最终用户在潜移默化中完成了从信息接受者到信息传递者的角色转变。借助腾讯强大的娱乐实力，独特的全平台联动模式，iSEE内容精细化运营理念，合力打造腾讯视频差异化竞争优势，或将在接下来的2012年赢得更多市场先机。
(责任编辑：admin)
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