《康熙来了》引爆土豆优酷版权战(4)

根据易观国际数据显示，中国的视频网站2009年广告收入仅5.8亿元，到了2010年已经达到21.7亿元，预测到2013年这一数字将高达100亿元。不论是数据还是业界认可度，解先生认为优酷、土豆乃至搜狐视频，都是排头兵，他们在版权问题上的态度也会影响广告商的投入。他说：“跟电视台投放广告一样，目前视频网站最大广告主都来自快速消费品行业，他们会根据网站的受众面、流量数据去确定下一季度的投放。目前优酷最受器重，它的综合实力较强，从电影播放还是电视剧版权都有一定积累，土豆的认可度紧随其后，近一年声势最好的反而是搜狐视频，他们是第一个提出正版概念的网站，很早就引起客户注意，加上有类似纪录片这样的特色频道，会吸引到不少高质量，比如基金行业的广告客户。”

来自搜狐视频的消息是该公司刚和美国狮门影业达成合作，未来狮门影业将为搜狐视频提供近三百部影视剧。“在美国上市的中国视频网站里，搜狐是最早以维护正版版权姿态的，这两年很受到当地商界认可，因而购买美剧也比其他网站方便。有人以为买美剧、美国电影很贵，其实不然。跟国内剧集相比，反而是买美剧的性价比很高，因为它的受众高端，相应的广告价值也很大，你看我们贴片广告有不少汽车广告就知道。另外这次与狮门的合作，300部买下来如果非独家权利，一年也就几十万美金，还是划算的。”一位不愿具名的搜狐工作人员对记者表示。

视频网站下一步拼自制节目

和刷微博、逛淘宝一样，几亿网友每天在网上固定收看各种娱乐视频，他们中间很大一部分没有对哪个视频网站始终保持高度忠诚。上文提到的张小姐表示，每当想看剧或者电影的时候，搜索引擎是首要的，“我用剧名去搜索观看地址，一般都是点开排第一位的视频地址，或许是优酷也有可能是土豆”。王先生的态度更明确：“我这种懒人，不会特别到某网站上找，百度一搜就好了，想看的都能看到，经常浏览的网站是乐视网和奇艺网，现在不常去土豆和优酷，他们片源相对少了。”

这种网友习惯引发另一个问题的思考：在当今视频网站“千人一面”的情况下，各家该如何进一步在观众心中明确自己的品牌形象？仅靠购买正版版权看来远远不够，而且有消息指在大环境未明情况下，明年广告商们或会缩小投放，缺少资金支持的视频网站们走上传统电视台发展的道路，开始上更省钱更少麻烦的自制节目了。搜狐视频工作人员就认为这是大势所趋：“视频网站今后的走向必然是自制节目，因为最后大家都会明白，不值得花那么大的价钱去购买版权。目前不过是等大家达成共识，相信不久就是拼自制力量的时候了。”

据悉，新一年搜狐有意打造5部电视剧，另外与中影集团合作的“7电影”计划也受到内部重视，这个由刘烨、吴秀波、黄渤、黄磊、李光洁、王学兵、张默7位国内男星打造的电影计划，最终将呈现7部时长起码超过30分钟的电影短片。而背靠百度这棵大树的“爱奇艺”（改名前为奇艺网），上个月才在北京宣布，新一年投入了2亿元进行自制节目，这12档贯穿全年的自制内容，包括“城市映像”系列微电影、贺岁档网络情景剧《奇异家庭》、全新综艺节目《浪漫满车》、《美人心计》等，涵盖了网络剧、微电影、综艺节目等一系列类型。事实上今年奇艺自制节目的效果不错，跨海请来台湾新生代艺人陈汉典主持的《爱够了没》已进入第二季，前飞轮海成员辰亦儒首个主持工作《健康相对论》，都为它带来不少流量跟话题。

土豆网也在原创内容上发力，新一年除了继续以土豆印象节为核心，推出面向独立导演工作室的《野生映像》、北影等专业院校的《学院派2.0》等。近期启动的自制网络综艺节目《哈林哈时尚》，以及全新偶像剧《爱啊哎呀，我愿意》，都因为加盟的艺人如庾澄庆、陈怡蓉、郭品超等受到关注。(责任编辑：admin)