《康熙来了》引爆土豆优酷版权战(3)

虽然视频网站现实的情况仍是亏损连连。优酷第三季度财报显示，优酷网净亏损4750万元；土豆三季度净亏损达5560万元；而酷6同期净亏损更是达到8200万元。不过，视频网站购买影视作品的网络版权可都是豪客。乐视网之前公布第三季报中支出的3.84亿元费用中80%主要用于版权购买、投拍影视剧。从披露的信息看，该公司已购买到2013年的热播剧，如此大手笔，堪称视频网站中第一家，乐视网也建立起国内最大的网络版权影视库。有资深证券分析师认为，在目前版权竞争相对激烈的情况下，乐视网投资放在战略资源采购方面，其投资版权是为了日后的“储钱”行为。

虽然私下听过不少网站买手“嘀咕”，某某视频网为了争版权，开出了“令人发指”的价格。事实上，几家大视频网站在购买版权这件事上从不手软。根据信息时报早前报道，去年初网络独家首播电视剧的价格每集不过1万元，但到了下半年每集的价格已经涨到了15万元。今年的涨幅更是以平均每月数倍的速度来计算。搜狐视频购买《新还珠格格》、乐视网购买《后宫》、PPS购买《王的女人》，所有大部头电视剧价格全部超过2000万元。对于现在一些热门电视剧，一集100万元已经不新鲜，有消息指腾讯视频最近买下的《宫2》独播权堪称史上最贵，最后成交价已经超过150万每集。

视频网站这两年花大钱解决版权问题，是把其当做拉开行业差距、进行差异化竞争的一大利器。毕竟当下不论带宽、服务器以及技术都不是视频网站的核心竞争力了，版权才是这类网站的主要成本和核心竞争力，围绕热门影视剧打造的内容资源，可以帮视频网站带来稳定的流量和广告客户。资深网络广告销售人员解先生表示，广告商们确实很看重视频网站播出内容是否合法，“一个视频网站如果正版影视剧储备不大，广告商对它是没有信心的。因为没有一个商家愿意在盗版的内容上投放广告，他怕受到版权官司的牵连，虽然有些视频网站的广告报价有优势，但广告商会考量与其合作对自己品牌形象会否带来负面影响。”根据资料，2009年反盗版联盟在将优酷告上法院的时候，也把在优酷投放广告的某可乐巨头放入连诉之列，尽管最后开庭，原告方放弃对可乐方的起诉，但这势必会警醒广告商在往视频网站投放广告时更谨慎。

至于土豆对优酷盗播《康熙来了》表现出极大愤慨，解先生直言可以理解，毕竟土豆的利益受到极大损害，“尽管《康熙来了》的广告效应众人皆知，但它在大陆的播出始终不合法，土豆买下版权后，可以光明正大进行广告销售，广告商当然是欣然答应这桩买卖的，因为没有风险啊。”解先生介绍，目前视频网站的广告形式主要有两种，一是贴片，二是包框。而记者在土豆看到，不论《康熙来了》官方页面还是视频播出时，被业界视作价值最高的15秒前贴片广告已被某连锁披萨店和凉茶品牌瓜分，占据包框位置的是小S任代言人的纸巾品牌。被问到土豆依靠《康熙来了》独播权估算能有多少广告进账时？解先生这样说道：“广告商在视频网站做贴片一般按天算，过往热门剧集一天做下来（广告费）几万块，根据《康熙来了》在大陆的认知度，我相信收入是十分可观的。”

对于视频网站透过版权购买进行行业洗牌的举动，解先生认为是必要的，“或许有人会说，优酷和土豆打版权官司，只对他们自己有利，网友却得不到什么好处。表面看，视频网站一旦走正版化竞争道路，网友就很难再免费享受网络视频大餐。实际并非如此，虽然国内视频网站正纷纷试水收费点播或会员制模式，但这对网友并非只有坏处。一来，收费意味着网站必须提高服务水平，否则将不可避免地丧失流量。相对于看那些画面模糊的免费资源，相信不少人愿意付钱购买画质更好的正版视频。二来，收费也非视频网站的唯一盈利模式，由于必须考虑到流量，网站在收费以外，还会通过广告推广来分担相关成本，创造利润。”(责任编辑：admin)