2011网络视频江湖厮杀依旧 版权问题没得商量(2)

某视频网站从业者坦言，“不管喜不喜欢还是利弊与否，拿出来探讨的焦点都必须得是版权，这几乎成为一线视频网站集体‘愤怒’的事情：如鲠在喉、不吐不快但还得继续大口吞食，自己很纠结但别人不能碰”。

从业者的出路

“这不是模式之争，每家网站都有自己的核心竞争力，”在56网副总裁李浩看来，无论是比拼版权还是UGC（用户生成内容）都有存在的价值，“坚持UGC和版权模式并非你死我活”。

事实上，李浩所言56网坚持的UGC路线即是美国知名视频网站YouTube的模式：用户上传、分享、互动。但在过去几年，这类模式在国内并未真正发挥威力，而是依赖热门影视剧的版权模式，因有更直接的用户和广告吸引力备受视频行业青睐。但随着版权价格水涨船高，视频行业陷入了盲目投入却难以盈利的漩涡。李浩认为，“成本盲目推高、侵权官司不断，有点团购泡沫的感觉”。

“差异化”是包括56网在内的视频网站希望实现的战略目标。2011年，视频行业发生的三件事情让56网更加坚定了继续关注用户原创、打造自制节目的决心。“腾讯正式入局视频；土豆网引入新浪入股；人人网收购56网。”他认为，这三件大事概括起来就是“该出手的都已出手，且代表着行业整合的信号，从土豆乐视合资版权公司以及优酷、土豆的诉讼都说明了这一趋势”。

而激动网CEO郑锡贵也认为，视频行业正逐步走向“从看视频到用视频玩儿视频”，未来将更精准地匹配视频“媒体性、工具性和应用性”三大属性，用户不单单是看影视剧、看视频短片，更应该参与进来，帮助视频网站获取电商、游戏、自制节目等模式探索。

无论是坚持视频分享模式的56网抑或是激动网、酷6网、六间房，这些徘徊在第一阵营之外的主流视频网站都在谋划版权之外的另一种出路。值得注意的是， 并入人人公司之后，基于人人充裕的现金流以及强势的社交资源，56网的UGC内容和自制节目无疑将吸引更多的用户。与此同时，激动网和酷6正在贯彻媒体化风格，六间房则倾向于带有视频聊天功能的视频社区方向。

在以广告营收为主的市场分析机制中，按照易观国际数据，优酷（25.5%）、土豆（14.1%）和搜狐视频（13.2%）具有明显的领先优势。

而在用户诉求层面，百度视频（video.baidu.com）和百度搜索风云榜（top.baidu.com）提供的数据显示：网站搜索量上，优酷、PPTV、土豆网等传统视频网站位居年搜索量三甲，而直播吧、电影天堂等带有直播导航、资源库性质的视频类网站也具有强大的受众需求；而从视频内容需求量上看，影视剧、电视节目、动漫等长视频仍是刚性需求，占据55.3%的市场份额。

百度搜索风云榜分析师认为，从用户搜索需求看，视频网站还有比较多的细分出路，可以择机而动。