中国网络视频广告行业如何开拓创意营销思路

根据中国互联网络信息中心的数据，到目前为止，网络视频已经成为互联网主要应用领域之一，用户规模增长速度突出，覆盖率不断提高。根据艾瑞咨询的研究数据显示，2011年，网络视频的市场规模将达到56.3亿元，2014年将达到160亿元。

近日，广电总局“限广令”已于11月28日正式下发。对此，记者在采访中了解到，多家卫视广告部门都表示，有上千万元的广告大单目前都已处于停滞状态。广告投放或将更多地流向自由度较高的视频网站，并将在很大程度上影响到未来广告网络的市场格局。

在“电视+互联网”的整合传播趋势日益明显的情况下，目前已经有越来越多的广告客户开始重视网络视频广告。预计未来四年，网络视频市场规模将更加成为高速成长的态势。

然而，网络视频市场广告投放却面临着诸多挑战：如何更加合理的分配广告预算?如何在预算有限的情况下，达到最好的跨媒体投放效果?

目前，视频门户之间用户竞争、版权竞争、资本竞争，对于视频媒体造成了沉重的运营成本重压与盈利困局，网络视频行业已走到了集体求变的关键时期。如果没有生存环境的改善、自身商业模式的新探索，视频网站将难以摆脱集体亏损的局面。

网络视频业最大的成本来自于版权费用，目前几乎所有视频网站通过各种形式的广告带来收入规模，与视频网站庞大的运营支出相比是杯水车薪，而指望着中国网民付费观看的目标几乎是难上加难。

对于目前视频网站的生存状态，文翰易德传媒(OneHand Edit)技术与产品运营副总裁崔涛提出，“如何利用新的营销形态来增加视频媒体的广告容量，并且不断重复挖掘视频网站新旧版权视频的广告价值，并且将广告主的诉求精准地定位到受众用户群体，无论对于广告主还是视频媒体，都是一个不可多得的机会”。

随着受众媒体接触行为的碎片化，一个广告网络能否在多终端形成跨界、跨平台无缝的覆盖和连接能力显得非常重要。虽然希望吸引更多的广告客户，但视频媒体更有意愿，将类似电子商务、快速消费品为主导的网络品牌客户进行有机的细分和引导，促进对网络媒体商业模式的转型步伐。Target-Ad™针对单一视频，有效实现多产品展示，一步到达客户产品(购买)页面的机制很好的解决了长期困扰广告客户的心结。

此前，文翰易德与迅雷在线、我乐网以及央视网等多家主流视频媒体联合对外宣布，各家视频媒体计划将旗下的热门正版影视资源接入文翰易德传媒旗下的Target-Ad™视频精准识别营销方案。

当前的视频广告网络营销模式正在转型，以效果型营销为主导的需求得到了更直接的定位和转化，同时为传统媒体广告主而言，品牌的美誉度更加深得人心，视频媒体的平台价值得到了最大化。

对此，文翰易德总裁杨海涛指出，Target-Ad™目标广告的出现，其精准视频识别技术完全突破了目前视频网站"贴片战略"的营销模式。不但能为广告主高效提升品牌美誉度，这将颠覆视频行业的未来，并为不同层次的用户带来意想不到的价值。

网络视频业机遇与挑战并存，客户需要认知到迎合不同需求的广告模式，并借此来实现品牌价值提升。创新的广告模式转变，将极大扩展网络视频行业的广告空间。