双限令为网络视频开路 自制内容大行其道(2)
有业内人士指出，明年视频网站的广告额将会有显著增加，预计从80亿元上升至110亿元左右。国联证券一位行业分析师表示，“在限广令后，对广告商而言，少了在黄金时间段穿插广告这一有效渠道，肯定会寻找其他渠道，视频网络将有望从中获得收益。”
视频网络迈向台网互动
相对于电视台，网络媒体相对灵活，能更准确地把握日渐成为主流的网友心理，节目制作手段日趋专业，内容更加精良，也成为其牢牢把握住用户，并不断扩展用户空间的有力武器。
目前视频网站从一、两档节目的试水性投资，到综艺节目自制，大手笔引入海外版权，正是过去的几年中传统卫视已经走过的发展道路，发生在卫视之间的“综艺大战”、“选秀大战”，或许不久便会在几大视频网站间上演。而对积累了大量优秀综艺主持、制作班底、制作经验的传统卫视而言，在“限娱令”的大背景下，互联网无疑是一个能够曲线释放其综艺生产力的有效途径。自2010年起便被广泛谈及、但此前一直停留在营销、推广层面的“台网联动”，也将因此加速进入“内容生产联动”、“节目播出联动”的更深层次。乐视网刘弘指出，广电总局近期下发的“限广令”，让视频网站作为影视剧播出平台的价值进一步凸显。
在目前“台网联动”的大趋势下，视频网站与电视台的合作关系前所未有地加强，二者更像是伙伴，而非竞争对手。视频网站和电视台的关系正从单纯的联合宣传变成联合营销，一起为收视推广，甚至一起进行广告的联合招商。一位业内人士分析，从国外的情况看，早在2009年上半年，英国网络广告销售额就超过电视，成为英国最大的广告媒介。除了搜索广告领域高速增长的贡献外，网络视频成为网络广告增长的一个重要来源。由此可见，中国的网络视频依靠广告实现盈利的道路或可行。
(责任编辑：admin)
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