双限令为网络视频开路 自制内容大行其道

从2011年10月到11月，广电总局连续下发了针对广播电视媒体的“限娱令”、“限广令”，严格限定了各省级卫视综艺娱乐类节目的播出量，并明确规定自2012年1月1日起全国各电视台播出电视剧时，“不得以任何形式插播广告”。

双限令的发出，为省级卫视、乃至传统电视行业带来了不小的冲击，但对网络视频行业却是一次机遇。一位网络视频行业人士称，对于网络视频行业来说，这一系列政策的出台，无疑将带来综艺娱乐内容自制、广告营收两方面的双重利好。

自制内容大行其道

综艺娱乐类节目一直是最受传统电视媒体观众欢迎的节目类型之一，如今“限娱令”的发出，传统电视综艺娱乐节目播出量大幅减少，势必将更多传统电视用户从电视转移到网络上来。

在网络影视剧版权一年飙升100倍的同时，网络视频自制内容开始悄然走上了舞台。2011年，各大视频网站都公布了自制内容战略。腾讯网斥资5亿人民币设立了首家影视投资基金，爱奇艺也在半年之内投资了四个综艺节目、一部网络电视剧和一部电影的制作，土豆网则宣布旗下的全新互动娱乐播放平台“Channel豆”正式上线开播。

今年6月，爱奇艺宣布启动“奇艺出品”战略，推出了包括自制剧《在线爱》，自制综艺节目《爱够了没》、《健康相对论》在内的三档自制节目。其中《爱够了没》第二期节目推出短短几天，点击量就已超过千万。湖南卫视“快乐家族”成员杜海涛在节目中的现身，更引发了“限娱令”出台、传统电视台当红娱乐主持转战网络谋求发展的热议。

在“限娱令”推出后的一个月里，爱奇艺则高调宣布2012年自制战略，同时推出13档自制节目。爱奇艺内容部高级总监高瑾介绍，两周之前，《英国达人》版权方英国IPCN国际传媒CEO杨媛草宣布携手爱奇艺，引进英国电视台著名婚恋交友真人秀节目《Date My Car》制作版权，成为了互联网第一个引进海外正版综艺节目版权的网站。

同样，土豆网原创中心总经理刘思铭表示，在未来的三个月内将陆续推出包括两部重大自制偶像剧、一个自制综艺栏目、七档各具特色的自制娱乐节目的原创自制娱乐内容组合。

网络视频广告机会来临

相较“限娱令”而言，11月28日发布的《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，给电视行业带来的影响则更为直接。有消息称受到“限广令”的影响，已结束广告招标的湖南卫视将再度举行招标。11月29日湖南卫视证实将于12月9日再启广告招商，对之前11月10日进行的“2012年广告稀缺资源招标会”部分结果进行调整。有媒体对此进行了粗略估算，“限广令”的推出，电视台的损失将超过200亿。这一推算当然缺乏相应支撑，但“限广令”的推出，确实在一定时间段内直接打击了电视广告的发展。对此，爱奇艺公关总监冻千秋表示，客观来看，限广令的推出，对视频网站广告业的发展也是一个刺激性因素，但未来产生效应会有多大，仍然要看各家网站的推广方式和未来发展战略。

数据显示，2011年视频行业广告规模约40亿，明年超过80亿，2013年将超过100亿。而“限娱令”、“限广令”之后，传统电视台广告时间显著减少，资源的稀缺带来价格的上涨，湖南卫视的二次招标便说明了这一点；另一方面，中国互联网络信息中心今年7月份发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国网络视频用户已达3.01亿。2015年预计将有超过7亿中国互联网用户在网上观看视频内容。爱奇艺冻千秋称，“几年前，很多广告主会把网络视频广告做到新媒体投放的预算中，规模不大，一般是尝试性投放，但最近，不少广告主开始将视频广告和电视广告的预算合二为一，放进一个预算池里，进行互补投放，对于他们来说，现在的视频广告已经成为了投放的必选项。”(责任编辑：admin)