商业价值：网络视频改变电影(2)

短短4个月时间，Tahoe自己的小网站吸引了62.9万名访客。这些访客在该网站上的停留时间平均超过了9分钟，其中将近2/3的人还访问过雪佛兰官网，在那里，许多访问者请求网站给予一些雪佛兰汽车的相关信息或者给零售商网站留下自己的信息。

Tahoe汽车销售量开始迅速上升。2006年1月，也就是推出运动型多功能车后的9个月时间，新款Tahoe的销量占运动型多功能车系列中所有产品销量的1/4以上，超过了其最主要的竞争对手福特Expedition，二者的销售额比例为2:1。这背后的原因，一部分是抵制运动助长了人们去了解这款车的欲望，SUV大排量是众所周知的信息，而雪佛兰公开透明的做法却很酷。

相对而言，失恋和愤怒一样容易得到共鸣和关注，而互联网视频则是一种最完美，最直接的表达方式。同时，互联网让这种情绪得到传播发酵，并产生有价值的行为。

互联网视频之所以能够推动巨大的传播漩涡，是社交网络和移动互联聚集了人群，而人群需要一个最闪亮的引爆点，这个引爆点最好的呈现方式是视频，因为它遵循了人类最古老的沟通交流方式，有着最丰富的、难以用语言描述准确的信息。通常，这个引爆点会点燃人们的某种欲望，比如很想看一看《失恋33天》到底是一部什么样的电影，Tahoe究竟是一款什么样的车？

在《失恋33天》之前，剧角映画在做《星空》的传播时，也通过录制观众电影观后感的视频，在社交网络上进行传播，并且产生了很大的舆论共鸣。一度在喜欢几米绘画的人群中形成热烈讨论，但是这个人群毕竟不及失恋人群来得广泛。

从某种意义来说，口碑营销这种有机的、精工的以及类似“手工”农产品的营销方式的增长，让我们又回到了早期的手工生产以及传统技术时代。但与农业时代的定制不同的是，长尾营销让多样化的成本第一次变得经济起来，这要归功于具有公共消费性的网络均摊了定制的成本。

所有行业都有无限多样化的顾客。品种多样化趋势推动了从机构到个人的权利转移，在这一过程中控制着网络对话的人不是营销人员，而是用户。营销长尾带来了可信任的、真实的、自然发展的、自下而上的、基层民众的意见，并最终影响到新一代消费者的行为。

视频驱动电影创造力

从某种角度而言，电影也是视频的一种，只是制作更加精良。视频与文本不同，它需要特殊的，有创造性的技能，其中涉及编剧、录音、灯光、化妆、指导、后期制作及表演等。这些有创造性的人才在未来的互联网发展中，会起到重要作用。

剧角映画创始人梁魏回忆最初吸引他进入电影行业的就是因为互联网视频。当时有一个叫三杯水的网站可以把自己拍的DV剧上传供他人下载。2003年DV普及，80后很多人都应该记得当时风靡一时的校园DV《清华夜话》和《完美动物》。梁魏的电影梦从这里开始延伸，直到2007年只身来到北京，想要成为导演。不过，他最终在互联网和电影的交集处找到自己的事业点。

2008年开始，他给视频网站做广告视频，从500块的项目到10万的项目都做过，他希望借此赚钱养活自己的电影梦想。此后，他又基于互联网做微电影和电视节目。为《让子弹飞》做互联网传播给了他很大信心，他决心把业务聚焦到电影上来。所以，伴随着互联网成长起来的梁魏，揣着他的电影梦想，走了一条互联网+电影的Cross路线也是情理之中。

由于电影行业的人对于互联网以及视频传播的认识还普遍处于初浅阶段，剧角映画制作了一个非常有意思的视频《剧角映画电影营销》，来说明中国电影从《英雄》开始市场化，并由此经历的传播路径上的巨大变化。从传统的电影、平媒、户外广告等媒体的传播，到如今的复杂的社交网络化、个人口碑化的传播。当然这中间，优质的视频是重要的引爆点，是产生巨大能量的中心。

千姿百态的大秀舞技的视频。最终，一个叫The LXD（非凡舞团）的舞团胜出，并在奥斯卡上大秀舞技。此外，他们还来中国为宝马MINI活动演出。如果没有视频，仅仅依靠文字和图片，是不可能在互联网上比拼舞技的，同时The LXD也就不可能得到这么多的演出机会。这就是互联网视频的神奇之处。(责任编辑：admin)