明星评委助阵微视频大赛 新浪欲打造中国版饕餮之夜

融合网丨DWRH.net专稿  近日，从新浪微视频大赛组委会获悉，截止目前大赛已经收到微剧本投稿作品超过30000条，最高单日投稿量达到5000条，微电影投稿作品超过1000部，微博话题讨论量超过15条。一系列由草根团队制作的作品，正用创意挑战网友的神经，在新浪微博上受到众多追捧，转发量超过10万条。另据透露，在微视频大赛结束之时，新浪将举办微视频播放专场，打造中国版的“饕餮之夜”。

此次大赛的“专家评审团”阵容强大，导演高希希、陆川、宁浩的加盟，保证了微视频大赛在制作层面的专业高度，而包括华语影坛当红男星冯绍峰，金马影后秦海璐等演员的参与，也使此次微视频大赛星光熠熠。体育评论员黄健翔、央视体育评论员于嘉、美女作家蒋方舟、作家龙一等各界名流的加入，也将代表不同领域、不同行业广大网友多元化的需求。20位评审将携手新浪，共同为广大网友奉上微视频的饕餮盛宴。

众所周知，新浪门户用户覆盖广，用户质量高、消费能力强，而新浪微博用户相对年轻、活跃，擅于传播和分享。新浪视频依托新浪门户+新浪微博的双平台优势，找到一条差异化发展的道路，凸显新浪视频的优势。根据新浪最新发布的数据，在微博平稳运营两周年之际，其用户数量已经达到2亿。2011年通过日本大地震等热点新闻事件的报道和NBA视频优秀内容资源的带动，以及借助微博的快速发展，新浪视频的用户覆盖量已经重新杀入中国视频网站前列，用户上传视频量6个月内增长1倍，从微博带来的视频流量最近十个月已经增长10倍。

有远见的企业，都从中看到了微博平台引爆的视频营销前景，在加大视频营销投入之余，还纷纷打制自己专属的微视频作品，形成了从传统电视营销转向互联网视频营销的现象。艾瑞数据对此现象也有体现，“第二季度中国在线视频市场规模达14.8亿元，环比上涨48.6%，在线 <http://a.iresearch.cn/30/> 视频广告市场规模达10.3亿元，环比上涨57.1%。”中国人民大学舆论研究所品牌形象实验室研究员张佰明认为， 因为相对于电视广告的老（受众年龄偏劳）、贵（价格逐渐高涨）、浅（时间短，不足以讲述完整的品牌故事）来说，微视频的营销价值越来越明显，不仅价格合理、受众年轻，还能让企业尽情地讲述品牌故事，展示品牌背后的文化。比如凯迪拉克的微电影《一触即发》就是最好的例子，利用新浪微博平台引爆了这一视频营销运动，收到了良好的效果。

福建师范大学广告系副教授林升梁的看法是，一些企业逐渐学会把微视频作为营销标配，跟其他营销工具整合在一起，共同达成营销目标。于是，大批制作精良的、充分体现了“广告即内容”的微视频，在微博上得到广泛传播。这些以Johnie Walker《语路计划》、三星《四夜奇谭》以及益达《酸甜苦辣》系列为代表的优秀的微视频或者微电影作品，都不是企业信息的简单植入，而是倾向于讲述一个跟品牌内涵高度契合的故事，让受众在一种自发的审美活动中欣然接受品牌信息。超强的覆盖和到达效果，使得微视频在营销环节中的广告价值进一步地凸显出来，企业对微视频的需求就越来越强烈。

据了解，此次新浪微视频大赛征集的作品，风格迥异，既有专业团队制作的高品质大片，也有简单的草根出品，内容多集中在惊悚、爱情、亲情几个主题上。如《读字恋爱》以异地恋为主题，讲述了一对异地恋情侣的浪漫故事，微电影中巧妙植入了“方正词库”产品，女主角的不同字体体现了她不同的心情，一句“不在你的身边，只能通过你的字体读懂你的心”，引起观者共鸣的同时，也对“方正词库”留下了深刻印象。无须复杂的情节，无须繁复的拍摄技巧，小清新的风格恰能直击人心。

早在今年7月份，新浪宣布推出“微视频战略”，将在未来发展中更加“注重有价值的短视频”。作为新浪微视频战略的重要组成部分，新浪微视频大赛已经成功迈出第一步，不仅为中国具有创意和活力的年轻人提供了一个展示自我才华的舞台，有效地激活微视频产业链条，还将源源不断地为中国短视频产业提供更多优秀的剧本创意，发觉培养更多优秀的视频制作人才；同时，也会为广大广告主的市场营销提供创意新思路、媒体新渠道，乃至基于微视频的新营销解决方案。