秒针 iGRP 研究：视频网站或迎来赢利转机(2)

电视和在线视频广告投放组合的三大规律

研究发现，对于不同目标人群和不同市场，电视和在线视频的预算优化结果有较大的差异。优化两个媒体预算分配的过程其实就是媒体到达与成本之间的权衡博弈，找到优化组合点，即可实现成本效益最大化。

Millward Brown 和秒针系统近两年来的持续性研究发现，电视和在线视频广告优化组合三大规律，可以帮助广告主整合视频广告资源，为有效预算分配提供参考：

-- 当广告投放预算较少时，在线视频的有效到达可能高于电视；而随着投入的持续增加，电视和网络视频的整合投放效果更高，当然网络视频在整体预算中所占比例会随着整体预算增加而逐步减少，但两个媒体的整合投放仍比单独购买电视广告效果要好。

-- 当广告活动的目标受众更偏于网民特征时，例如年轻人，高学历收入人群等，在线视频广告投放比例越高效果越好。

-- 广告活动的投放市场为电视广告成本较高的城市时，例如北京，上海，在线视频广告投放比例越高效果越好，而在广州市场在线视频的提升效果不明显。

【名词解释】

秒针 iGRP优化平台

秒针互联网广告 iGRP（Internet Gross Rating Points，即互联网毛评点）优化平台与电视广告的 GRP 体系相统一，即通过毛评点这一标准去评估广告对目标人群的投放效果。通过对在线广告活动的加码追踪，结合在线样本数据，可精确测量互联网广告对目标受众的到达率、到达频次和 iGRP 数据，为在线广告活动提供更有效的 ROI 分析和优化建议。

秒针 iGRP 平台是全球第一家 iGRP 广告评估和优化平台，也是全球知名品牌使用最广泛、数据处理量最大的平台。由 Millward Brown 和秒针公司于2009年共同推出。

MixReach

MixReach 是一套功能强大的跨媒体预算分配工具，用于电视和互联网视频媒体预算分配，以帮助用户在媒介预算或到达率目标一定的情况下实现更高的投资回报率。该系统将相同目标人群在相同市场的网络视频广告与电视广告的到达率曲线（Reach Curve）整合在一起，通过对目标人群在该市场的媒体使用重叠特征，计算电视和网络视频在不同 GRP/iGRP 购买水平下得到的整合到达效果，并结合成本得出最佳媒体投放组合。

关于华通明略（Millward Brown）

华通明略是 Millward Brown 在中国的唯一合法经营实体及事业代表，是中国市场研究行业的领导者之一，在中国5个城市设有办公室。Millward Brown 是世界领先的研究机构之一，专长于广告效果、市场沟通、媒体传播和品牌价值研究。通过运用一系列有效的研究方法，包括定性和定量的手段 -- Millward Brown，帮助客户构建强有力的品牌与服务。Millward Brown 在51个国家拥有超过78家分支机构。