版权泡沫堪比房地产 视频网站烧钱到手软

视频网站行业近来的波澜起伏，精彩程度可能超越其放送的大片：酷6不堪巨亏掀起的裁员风波尚未平息，上市仅半年的优酷就宣布再融资5.93亿美元抢夺市场；土豆网因董事长离婚官司延迟的上市计划则再度提上日程。同时，互联网大佬腾讯、搜狐和植根传统媒体的凤凰卫视也不甘寂寞，近期纷纷发力网络视频。

然而，看似风光无限，视频网站也有伤不起的地方。乐视网首席运营官刘弘透露：“网络版权价格从2008年下半年开始启动，到今年已经涨了几十倍。”而门户级互联网站相继加入这个难以盈利的烧钱游戏，预示着行业下一轮的竞争将更加惨烈。

版权泡沫堪比房地产

“我们购买的《宫锁心玉》，以及马上要播的陈建斌、孙俪主演的《后宫甄嬛传》，版权费都超过了千万。湖南台一个即将上映的电视剧，据说由某网站出价56万元一集买下了独家播出的版权。”刘弘告诉记者，影视剧网络版权的价格已经非常高，因为需求摆在那儿。但乐视网庞大的用户群中付费用户目前只有40万。

一面是上游直线攀升的版权价格，一面是下游习惯享受免费午餐的客户群，视频网站在获得资本青睐的同时，不得不直面成长的烦恼。“每年中国都有非常多的热播剧出炉，无论是酷6还是优酷，肯定是花了很多的真金白银去购买版权。”酷6网副总裁姚建疆无奈地表示，“我们也在尝试收费，但大众接受付费意识还需要一个过程。”

搜狐视频战略合作高级总监于涛打了一个形象的比喻：大家都觉得影视剧价钱有泡沫，就跟房地产一样价格虚高，但为什么价格一直降不下来？就是因为大家依旧想买。有观点认为，中国网络视频产业迟迟不能盈利，并非因为广告出售和商业模式的失败，而是因为版权价格达到了非理性的高度。

据记者了解，热门剧单集价格已抬升至40万元/集以上，打包购买多部电视剧网络独家版权成为趋势。不仅国产片行情火爆，海外热播剧的价格也一路看涨，美剧的网络版权最近一年翻了5倍，单集售价最高飙升到10万美元。来自第一创业的分析认为，影视作品网络版权持续看涨，主要得益于两方面因素，一是优秀影视作品是视频网站的主要竞争力；二是视频网站纷纷IPO、吸引风险投资，资金充裕。

多渠道缓解成本压力

上游影视版权水涨船高，网络视频公司不甘坐等水漫金山。刘弘介绍，通过版权分销业务可以分担投入成本，“分销出去就能收回成本的五成以上。我们有三个渠道分摊，一是版权，一是付费点播，还有一个是广告。”刘弘表示，乐视网将适时调整采购比例，将独家信息网络传播权的采购比例控制在合理范围内，缓解成本压力。

网络视频“左手买版权、右手卖广告”的商业模式也存在争议，从酷6裁员事件可见一斑。据酷6员工透露，酷6东家盛大集团要求加速酷6视频UGC 2.0（即用户创造内容）战略的推进，对购买正版版权的大片模式加以摈弃，将全部精力集中在流量变现上。盛大此前为酷6注资1.6亿美元用于市场竞争，但坚持大手笔购买版权片源、走品牌广告路线的酷6一年以来业绩未有任何好转。业内人士分析，酷6将放弃购买正版视频和品牌广告，变成视频内容分享平台。

“每个人都是生活的导演”土豆网是国内视频网站中推崇UGC模式的先行者，强调将用户的视频创造内容推入商业化。提倡UGC的一方认为，用户创造内容才是视频网络真正的行业壁垒，因为高额购买的影视剧产品难以摆脱同质化竞争，形成不了高粘度的视频平台。另外，视频网站的自拍剧基本稳赚不赔，可植入各种广告元素。

优酷网总编辑朱向阳在近期召开的中国新媒体高峰论坛上表示，拍客在以一种创新的方式传播社会主流价值，其拍摄的生动内容展示了多样化的精彩生活。优酷近期宣布拟增发ADS(美国存托股)融资5.93亿美元。在分析人士看来，优酷此时谋划增发，一方面是因为股价处于高位对自身有利，另一方面则是为了巩固竞争格局拉大与竞争对手的差距。(责任编辑：admin)