您现在的位置:融合网首页 > 工信 > 网络视频 >

版权泡沫堪比房地产 视频网站烧钱到手软

来源:证券时报 作者:证券时报 责任编辑:融合网 发表时间:2011-05-31 22:14 阅读:
核心提示:视频网站行业近来的波澜起伏,精彩程度可能超越其放送的大片:酷6不堪巨亏掀起的裁员风波尚未平息,上市仅半年的优酷就宣布再融资5.93亿美元抢夺市场;土豆网因董事长离婚官司延迟的上市计划则再度提上日程。

视频网站行业近来的波澜起伏,精彩程度可能超越其放送的大片:酷6不堪巨亏掀起的裁员风波尚未平息,上市仅半年的优酷就宣布再融资5.93亿美元抢夺市场;土豆网因董事长离婚官司延迟的上市计划则再度提上日程。同时,互联网大佬腾讯、搜狐和植根传统媒体的凤凰卫视也不甘寂寞,近期纷纷发力网络视频。

然而,看似风光无限,视频网站也有伤不起的地方。乐视网首席运营官刘弘透露:“网络版权价格从2008年下半年开始启动,到今年已经涨了几十倍。”而门户级互联网站相继加入这个难以盈利的烧钱游戏,预示着行业下一轮的竞争将更加惨烈。

版权泡沫堪比房地产

“我们购买的《宫锁心玉》,以及马上要播的陈建斌、孙俪主演的《后宫甄嬛传》,版权费都超过了千万。湖南台一个即将上映的电视剧,据说由某网站出价56万元一集买下了独家播出的版权。”刘弘告诉记者,影视剧网络版权的价格已经非常高,因为需求摆在那儿。但乐视网庞大的用户群中付费用户目前只有40万。

一面是上游直线攀升的版权价格,一面是下游习惯享受免费午餐的客户群,视频网站在获得资本青睐的同时,不得不直面成长的烦恼。“每年中国都有非常多的热播剧出炉,无论是酷6还是优酷,肯定是花了很多的真金白银去购买版权。”酷6网副总裁姚建疆无奈地表示,“我们也在尝试收费,但大众接受付费意识还需要一个过程。”

搜狐视频战略合作高级总监于涛打了一个形象的比喻:大家都觉得影视剧价钱有泡沫,就跟房地产一样价格虚高,但为什么价格一直降不下来?就是因为大家依旧想买。有观点认为,中国网络视频产业迟迟不能盈利,并非因为广告出售和商业模式的失败,而是因为版权价格达到了非理性的高度。

据记者了解,热门剧单集价格已抬升至40万元/集以上,打包购买多部电视剧网络独家版权成为趋势。不仅国产片行情火爆,海外热播剧的价格也一路看涨,美剧的网络版权最近一年翻了5倍,单集售价最高飙升到10万美元。来自第一创业的分析认为,影视作品网络版权持续看涨,主要得益于两方面因素,一是优秀影视作品是视频网站的主要竞争力;二是视频网站纷纷IPO、吸引风险投资,资金充裕。

多渠道缓解成本压力

上游影视版权水涨船高,网络视频公司不甘坐等水漫金山。刘弘介绍,通过版权分销业务可以分担投入成本,“分销出去就能收回成本的五成以上。我们有三个渠道分摊,一是版权,一是付费点播,还有一个是广告。”刘弘表示,乐视网将适时调整采购比例,将独家信息网络传播权的采购比例控制在合理范围内,缓解成本压力。

网络视频“左手买版权、右手卖广告”的商业模式也存在争议,从酷6裁员事件可见一斑。据酷6员工透露,酷6东家盛大集团要求加速酷6视频UGC 2.0(即用户创造内容)战略的推进,对购买正版版权的大片模式加以摈弃,将全部精力集中在流量变现上。盛大此前为酷6注资1.6亿美元用于市场竞争,但坚持大手笔购买版权片源、走品牌广告路线的酷6一年以来业绩未有任何好转。业内人士分析,酷6将放弃购买正版视频和品牌广告,变成视频内容分享平台。

“每个人都是生活的导演”土豆网是国内视频网站中推崇UGC模式的先行者,强调将用户的视频创造内容推入商业化。提倡UGC的一方认为,用户创造内容才是视频网络真正的行业壁垒,因为高额购买的影视剧产品难以摆脱同质化竞争,形成不了高粘度的视频平台。另外,视频网站的自拍剧基本稳赚不赔,可植入各种广告元素。

优酷网总编辑朱向阳在近期召开的中国新媒体高峰论坛上表示,拍客在以一种创新的方式传播社会主流价值,其拍摄的生动内容展示了多样化的精彩生活。优酷近期宣布拟增发ADS(美国存托股)融资5.93亿美元。在分析人士看来,优酷此时谋划增发,一方面是因为股价处于高位对自身有利,另一方面则是为了巩固竞争格局拉大与竞争对手的差距。(责任编辑:融合网)

今日头条

更多>>

新闻关注排行榜

热门推荐 最新推荐

热门关键字

关于我们 - 融合文化 - 媒体报道 - 在线咨询 - 网站地图 - TAG标签 - 联系我们
Copyright © 2010-2011 融合网|DWRH.net 版权所有 联系邮箱:dwrh@dwrh.net 京公网安备1101055274号 京ICP备11014553号
网站性能监测支持: