付费视频单片5元网民仍喊贵：收费模式遭遇尴尬(2)

值得一提的是，除了能否获得用户欢心，付费能否对视频网站带来切实收益成为行业最为看重的一点。乐视网新近发布的2010年财报称，作为较早从事付费观看模式的视频网站，其目前月均活跃付费用户已达40万以上，全年付费视频服务收入达1.04亿元，同比增长42%，约占公司总收入的40%-50%。

但事实上，目前国内主流视频网站仍把精力放在版权成本火拼上，盈利模式也一致集中在对广告的争夺上。另两家上市视频公司优酷网和酷6网的财报显示，广告基本占到整个营收来源的九成以上，受带宽和版权成本以及广告季节性变动影响，这些视频网站仍未盈利。

奇艺网方面也坦言，在目前以及未来相当长的一段时间里，贴片广告的盈利模式仍会是视频网站收入的主流。

据悉，碍于前端院线票房和后期用户粘性压力，联盟试水的付费影片一般只能在电影上映7-15星期后才能上线，而收费期也一般只有15-30天，此后，视频网站将重回“电影免费播放”。

“视频网站总归要购买版权，实行付费播放不会过多增加风险成本。”但某联盟成员方承认，由于付费，电影增加了保持在720P等高清画质以上的带宽成本，同时意味着会失去一部分广告主，“付费期间不能加广告，付费过后免费播放才可以附带广告，但也过了影片的最佳关注期，广告价值一定程度受损”。

另有业内人士透露，目前视频付费这类小额支付一般通过手机预扣费实现，运营商拥有分成的绝对权利。“单片5元钱付费，最终分到视频网站手中的不到2元，”分成比例不占优势也导致试行付费的视频网站不会把价格降到更低的层面。

免费尚存 版权竞争更为激烈

但针对单片2元还是5元以及包月定价考虑，各视频网站并未给出清晰的定位。据悉，联盟统一的价格制定有严格的评审流程，联盟会根据影片的制作团队、演绎水平、票房收入，以及版权购买的价格等情况，综合考虑后确定点播价格。但网络视频付费联盟定价之后的上线运作仍包含复杂的时间逻辑和合作逻辑。

诸如尚未加入该联盟的酷6网、搜狐高清、土豆网、百度奇艺网，它们在市场上与联盟成员优酷网、乐视网、腾讯视频等的竞争能力不相上下。付费联盟会不会成为版权联盟？联盟成员是否会排斥分销版权给非联盟成员？

贾跃民坦言，联盟工作重点在付费模式的推进，“就算联盟成员之间，版权的采购和分销仍然是各网站自主决定的事情，并非一家有版权，其他成员必须跟进购买和进行付费点播，版权分销商也不会对非联盟成员有排他情况”。

他同时强调，乐视网可以把独家版权分销给任何视频同行，搜狐、奇艺等非联盟成员也包括在内，但“在乐视网或者整个联盟在付费点播期间，这些只向用户免费播放的企业必须等待‘付费窗口期’结束才能开始免费播放”。

有分析人士指出，这意味着联盟成员和非联盟成员实际上形成了争夺版权的两大势力。而易观国际分析师唐亦之认为，“是否版权联盟不好说”，但该联盟主要是约束各个视频网站的实际业务运营行为，例如约定在不以时间差为缘由抢用户等，有利于彼此之间的公平竞争。

唐亦之同时认为，付费在PC互联网端而言，比较难以形成特别大规模性的收费，但在手机端很有希望而且已经形成规模。众网站尝试的原因是希望能够有多元化的盈利前景。