网络视频点播前景难测

3月17日，由乐视、腾讯、激动、迅雷、暴风影音、 PPTV、PPS七家互联网公司联合组建的电影网络院线发行联盟在京成立。随后，优酷、凤凰也加入联盟。该联盟提出三个统一的理念统一上线时间、统一播放品质、统一资费，从而推进影视剧的付费点播模式。

一时间争议四起，有网友表示，此举有望“提高国人版权保护意识”，但网络上的“免费午餐”仍是主流；也有业内人士认为，凭着价格优势和收看便利，在线点播看片必呈星火燎原之势。

事件 3到10元可网上点播

过去两年，网络视频用户数量高速增长，视频网站通过购买正版影片以扩大用户数量，已成为其持续不断的一大开销，版权花费越来越沉重。然而到目前为止，广告仍是网络视频行业的收入主渠道，而网站又不敢像电视台那样在影视放映中途插入大量广告，现有广告收入无法填平购买版权的巨大成本。不买版权没人气，越买版权越赔钱，视频网站穷则思变，想到了联合组建网络院线、观众付费点播的新模式。

据了解，联盟内各网站今后将在购买到影片独家版权后，通过分销的形式第一时间与其他盟友共享，同时将影片在各自的付费平台上进行首轮放映，并统一资费标准。而未加入联盟的其他网站，则只能在第二轮的免费放映中获得影片的放映权。付费观看的影片将在电影院上映2—4周后进行首轮放映，每部电影的点播费用将限制在3—10元之间，影片播放可持续48小时。

争议 点播收费短期难成趋势

消息一传出便争议四起。有网友表示，此举有望“提高国人版权保护意识”，但3到10元的收费标准太贵。许多网友认为，“这钱收得不合理”。

今年年初，国内某大型门户网站就进行过一项调查，调查结果显示，愿意为视频点播付费的网友只有383名，不愿意的则达到6095名，他们的理由也很直白：“在别家网站轻易就能找到的免费资源，我为什么要花冤枉钱。”

业内人士分析，虽然视频付费点播将是未来趋势，但从实际情况来看，这一新兴事物目前仍处于“腹背受敌”的局面。尽管一些视频网站已开始运作付费高清国产剧，但中国电视剧迷免费观影的习惯根深蒂固，令网络看片收费短期内难成主流。

首先，网络上的“免费午餐”仍是主流，盗版电影下载资源也很多，同样的内容，除了画质稍差外，也可以通过其他免费渠道观看；另一方面，互动电视的兴起及影院也会分流部分观众。如果“免费午餐”继续存在，视频收费的发展前景就不容乐观。

在线看片必然星火燎原

也有业内人士认为，在互联网已成为生活方式的今天，凭着价格优势和收看便利，在线看片必呈星火燎原之势。

分析认为，对于观众来说，出于财务成本和时间成本的考虑，不可能也没必要每部电影都进影院观看。而网站的付费点播模式，为用户提供了花费不高就能较快观赏所有中意影片的可能。其次，在线高清影视的音画效果跟影碟接近，但在线看片跟正版影碟比有价格优势，跟盗版影碟比则不必承担道德和法律风险。

而对于影片出品方来说，由于资金匮乏，小成本影片完成制作后无力支付拷贝和宣发的高昂费用，很多影片放弃发行。如果小成本电影在网络院线上发行，技术支持由网站来完成，编导和演员的作品有机会面见观众，出品方无须追加投入就能分成，实在划算。

业内人士分析，随着电脑、IPAD、3G手机的普及，在线看片已成不受时间、空间约束的最便利观赏方式，当越来越多的人从中尝到甜头、形成依赖时，付费点播终将无可逃避。