Netflix北美市场难再一家独大(2)

 一些有线电视公司也想从Netflix那里分一杯羹，虽然它们的在线服务与旗下昂贵的电视订阅紧密相连。HBO有个有线电视网络版HBO GO。相类似，视频点播服务iN Demand是由康卡斯特（ Comcast Corp.）、时代华纳有线电视（Time Warner Cable ）和Cox Communications Inc联合创立的。据称iN Demand将加大对旗下的电影视频网站Vutopia的投资，目前网站上只有200部电影。一位发言人称Vutopia将“缓慢增长”。

谷歌Youtube和苹果iTunes Store如果进入相关领域，也将对Netflix产生威胁，但目前两家公司似乎都不打算这样做。

Netflix目前用户数量上的优势使它难以撼动，它拥有根据用户喜好推荐影片的精良软件，Netflix这个品牌也逐渐成长，地位如同咖啡销售领域的星巴克（Starbucks）。

但在线零售商和有线电视公司有它们自己吸引大量观众的营销策略，这包括没有住在城镇的非富裕用户，他们之中订阅Netflix的人相对较少，这批人群将带来惊喜。

此外，Netflix的网上片库也存在限制，因为今年发布的电影网上播映权很多都掌握在HBO和其他有线电视公司手里。

Netflix用了十年时间，直到最近才成长成业界巨头。过去两年它的订阅用户增加了一倍，市值也增加五倍至125亿美元，这主要归功于它的在线服务。继互联网电视出现后，相比原来的电脑模式，Netflix的在线点播服务变得日益流行，而它的邮寄DVD订阅服务正日益下滑。根据研究机构IHS Screen Digest的数据，去年，消费者在Netflix的视频观看数达到了3.29亿次。

根据韦德布什·摩根证券(Wedbush Morgan Securities)的说法，Netflix购买内容授权的费用将从去年的1.8亿美元增长到2012年的20亿美元。Netflix目前购买内容授权达到了狂热的地步。它已经同意在未来五年付给有线电视频道Epix 10亿美元，用于购买派拉蒙、狮门和米高梅影业的电影播放权；Netflix还花了约7500万美元购买了电视剧《广告狂人》（Mad Men）的在线播放权，另外，它还独家首播电视剧《纸牌屋》（House of Cards），这部电视剧由凯文·史派西（Kevin Spacey）主演。

 电影片商不会拒绝送上门来的钱，但它们也害怕这是在和魔鬼做交易，获得的只是短期利益，一旦用户对Netflix产生依赖，它们的长期利益就会受到侵蚀。电影片商担心Netflix在未来将把持电影和电视剧的销售渠道，所以它们渴望竞争，以避免这种情况发生。

Netflix发言人史蒂夫·斯沃（Steve Swasey）预计电影片商会梦想成真。他表示，Netflix一直认为，一个不断扩大的市场必然会吸引竞争。