太平洋财产保险在土豆网展开温暖营销

随着网络的发展，数字营销的发展趋势越来越猛烈。其中，作为电视媒体的完美补充，视频网站成为众多品牌广告主的重要投放平台。这场视频营销的风潮从早期的食品、饮料等快消品类，开始蔓延到以专业、严谨形象示人的保险公司开始进行了全新尝试。近日，在行业内处于领先地位的太平洋财产保险公司，就在土豆网上推出了其名为“一辈子的关爱”专区，以感性和温暖的互动赢得用户的心。

该专区以“爱”为主题，为用户提供了一个倾诉爱、送祝福的平台。用户可以选择自己喜爱的视频进行预览，在想表达的视频内容的那一刻按暂停，并与画面上输入自己的祝福语句，就定制成功“专属视频贺卡”。量身定做的“专属视频贺卡”，可以一键转帖到开心网、人人网等SNS，也可以用 MSN、QQ 等 IM 软件以及电子邮箱发送。更为巧妙的是，发送“专属视频贺卡”的动作还将被呈现在太平洋保险的动态“关爱之伞”中，让更多的人分享。“温情”策略取得了成功，在不到1个月的活动期间内，已经有超过10000名用户送出了他们的“专属视频贺卡”。

谈到此次线上活动成功的原因，太平洋财产保险有关负责人表示：“通过在土豆网搭建互动营销平台，我们成功向消费者传递了产品诉求，在感情上与消费者建立起联系。更重要的是，我们与消费者建立感情联系的过程，不是硬性的单向的，事实上消费者对品牌的好感来自于我们为他们提供了一种可能，让他们能更好地与亲朋好友建立联系。成功的营销，一定是基于人与人之间的沟通”。

“我们志在打造一个视频娱乐营销的生态圈”土豆网 COO 王祥芸（Evelyn Wang）表示：“它应该像一朵云一样，让草根创作者们有机会施展他们的才华与创意，让用户体验到最新奇最有趣的营销活动，让广告主的品牌营销活动像病毒一样传播，只有这样，才能真正地为广告主实现ROI最大化。”

2011年，土豆网全面启动“视频娱乐营销”解决方案，综合而言，可以用一个英文单词 CATCH 来表述。C--Creative Ideas ，以精彩的营销创意表现品牌内涵；A--Audience Engagement ，吸引消费者与品牌参与互动；T--Technology Innovation，以技术创新为品牌营销实现更多可能；C--Content Is Marketing，以内容为营销，发挥土豆制作优势为品牌量身定做传播方案； H--High Brand Exposure，以品牌高效曝光为目标。围绕 CATCH，土豆网提出了“创新投放”、“互动体验”、“内容营销”和“整合营销”四大娱乐营销解决方案。