从网络视频收费谈网络视频发展变化

来源：格兰研究BR部　作者：格兰研究BR部　责任编辑：admin　发表时间:2019-01-04 10:48　

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核心提示：某日收看网页新闻，无意看到搜狐网站高清视频栏目中，电影《武林外传》点播观看需要通过网银支付5元，收看网络视频也收费了！看着介绍，心中有颇多感受。互联网的发展速度超出所有人的预料，成为重要的传媒载体。

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互联网在不断创造奇迹的同时也对人们的生活产生的极大的影响，逐渐改变人们的生活方式；而网络视频也悄悄颠覆了人们传统的收视方式，网络视频也在不断地改变，不管是国家监管力度还是视频内容提供、运营模式等等都在发生着改变，从而也使网络视频地位不断提升。本人之见，网络视频发展的变化主要体现在如下几方面：

监管力度：内容管控不放松，确保内容安全性。随着互联网影响力度加大，国家加大对视频内容播放的监控力度，2007年12月，广电总局和工信部出台《互联网视听节目服务管理规定》；2010年4月底，广电总局连续出台《互联网电视内容服务管理规范》和《互联网电视集成业务管理规范》，进一步规范网络视频播出。

运营主体：从民营企业独霸到国企强势进注。网络视频经营者从原有民营的网站，到国家网络电视台成立，各个电视台纷纷成立网络电视台，进入网络视频，网络视频运营主体发生了巨大变化，实力增加，行业竞争更为激烈。现已形成传统媒体开办的视频网站、商业门户开办的视频业务、纯商业性的垂直网站、网络电视台四大阵营。

视频内容：注重自身网站内容优势，提高排他性。视频网站内容逐渐从播放原有盗版、模糊不清的视频到引进最新、正版、高清的热播电影/电视剧，尤其是电视剧能够做到与电视台同步直播；并且部分视频网站内容逐渐从多而全到突出特点，有的以正版高清影视播放为特色，如搜狐；有的加大了原创内容的力度；有的则开始选择向细分领域发展，如酷米网，专注于动画视频内容。

业务运营模式：从无广告到插入广告、从向用户免费开放过渡到向用户收取一定费用转变。随着视频网站加大对视频内容的投入，网络视频的特点愈来愈突出，吸引更多用户关注，形成了稳定的用户群，吸引更多广告商的关注，网络视频成为广告商关注的新渠道；同时视频网站也希望通最新、独有、高质量的视频向用户收取少量费用，改变原有免费的模式，希望以内容打动用户的腰包；一些视频网站和客户端也在布局自己的收费项目，如搜狐等网站。网络视频收费模式发展需要用户最终接受，如何满足用户的需求同时让习惯免费视频的用户掏出钱来，仍是一个让所有视频网站认真研究的问题。

播放终端：从单一PC端向PC+手持终端并行发展。一些视频平台不再将视频内容局限于PC终端，也逐渐想手机等其他移动终端转移，如：乐视网(300104,股吧)购买影视网络版权后，通常会通过多渠道的传播来充分挖掘版权的价值，将版权分销给其他视频公司，并在PC端乐视网页面使用“收费+免费”模式，有贴片广告的免费视频和无广告打扰的高清付费视频，同时实现手机、iPhone、iPad等多种手持终端乐视网也已实现与PC端的同步播放；CNTV中国网络电视台正式登陆Android平台，首款Android系统视频产品已经开发完成，并以客户端形式成功内置到联想乐Phone、乐Pad产品中。

资本投资：成为资本市场新的焦点。国内网络视频发展日趋成熟，以及在三网融合发展的利好下，国内网络视频行业吸引更多投资商关注，PPLive获得软银新一轮融资，金额达2.5亿美元，此次融资不仅是目前为止中国视频行业最大的单笔融资，也是继美国Youtube被谷歌收购之后，全球视频行业规模最大的一次融资。

上网看视频成为人们的主流需求，网络视频通过更丰富、更多元化容吸引用户眼球，流畅的播放视频黏住用户手指，用视频内容更新速度吸引用户转移，2011年将是网络视频快速发展的一年，网络视频如何再创造下一个神话，我们拭目以待！

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