视频业尊重版权终获益 网络开始与电视抢观众

1月31日搜狐公布了2010财年第四季度及全年财务报告，根据报告数字，搜狐视频的市场份额在过去一年中大幅增长。搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳表示，搜狐业绩提高的重要原因是版权保护环境的好转。他认为，在视频网站发展初期，盗版网站吸引了大多数流量，但随着中国政府打击盗版举措得力，效果 日显。人们无法访问盗版网站，必须访问尊重版权的网站。搜狐正是通过提供大量获得授权的内容，才得以从竞争对手那里赢得份额。

同样由于版权保护得力而赚的盆满钵满的还有国产贺岁片《让子弹飞》。进入2011年，《让子弹飞》在创下罕见的票房纪录的同时，又成功地向好莱坞出售版权。在上映档期结束之时，《让子弹飞》票房超过7亿元。随着《让子弹飞》票房市场的不断升温，有关该片向国外出售版权、尝试与网络盗版一争高下的种种版权收益模式，成为人们时下关注的热点。与其他热映的电影一样，《让子弹飞》同样面临着如何维护网络版权阵地的问题。《让子弹飞》片方一方面通过网络监测平台监控盗版，另一方面尝试与网站进行合作，用收费观看的方式来抢先占领网络正版市场，此举不仅有效解决了盗版问题，还进一步拓宽了赢利渠道。

1月28日，国家版权局、公安部、工信部联合召开打击网络侵权盗版专项治理“剑网行动”视频网站主动监管工作会议，会上传出的信息显示，“剑网行动”开展以来，大部分视频网站对自身视频节目进行了主动监管，也删除了不少权利来源不明的影视剧。而此次行动中盗版视频删除情况不佳的少数网站也受到了批评和警示。截至目前，纳入主动监管网站名单升至18家，这些网站使用的作品覆盖范围在95%左右。国家版权局下一步还将建立版权主动监管的长效机制，同时强化主动监管与案件查处的衔接机制。可以想见，网络视频的版权管理日趋严格，过去凭借盗版内容吸引流量的网站已无法心存侥幸。

随着乐视网和优酷网的陆续上市，国内视频业也进入新的阶段。一方面上市意味着必须放弃盗版，另一方面，国内的知识产权保护也越来越严格。而视频网站为了占领市场，在版权方面的投入也是惊人的。正在筹备上市的土豆网在过去近3年里就花费超亿元，而乐视、优酷则宣称在版权内容上的投入更为巨大。比如去年搜狐购买了美国情景剧《生活大爆炸》第四季版权，优酷联合央视与20家主流卫视共同推出10部开年大戏，新《红楼梦》、新《水浒传》也在一些网站做到了与地面频道的同步播出，令观众大呼过瘾。虽然此举让一些卫星电视收视率大打折扣，但也充分说明，版权意识的增强让网络影视剧更具有竞争力，网络与电视抢观众的时代已经来临。正如一位业界人士所言，中国视频业务已经不是视频分享社区式的业务，市场上的多个竞争对手主要是就内容的所有权、整体营销和产品技术来进行竞争。