中国网络视频市场周度精粹盘点
本周焦点在于PPTV获得软银巨额投资，据称此次融资超过优酷上市融资额。PPTV有望依托此次融资加强在内容资源、渠道推广和人员建设上的投入，同时资金实力的强大也是为当前剧烈的网络视频竞争再加一把火。
1、PPTV获巨额融资加剧行业竞争
[产业新闻]
据国外媒体报道，日本软件银行公司(Softbank)购买了网络电视技术平台提供商PPLive上海聚力传媒技术有限公司35%的股份，价值为2.5亿美元。软银方面已经公布交易消息，但没有透露具体细节，不过PPlive首席执行官陶闯在电话采访中确认了具体细节，并表示"这笔资本将增强PPlive在中国市场的竞争力"。
(新闻回顾)
[分析师点评]
PPTV此次融资，依靠巨额数字成为中国网络视频行业最大单笔融资，同时在网络视频行业格局尚处动荡的2011年，PPTV有望依托此次融资加强在内容资源、渠道推广和人员建设上的投入，同时资金实力的强大也是为当前剧烈的网络视频竞争再加一把火。此外，PPTV披露的融资用途也表示出了PPTV希望在手机端、电视端有所作为的意图，相对PC端这两者的政策进入壁垒更高，因此除了资金上的投入之外，PPTV还需要优质的合作伙伴助力。
2、奇艺推视链广告凸显差异化竞争
[产业新闻]
百度旗下高清视频网站奇艺日前联合王老吉、多芬等知名品牌广告主推出首个网络视频视链广告，自此，奇艺"视链"功能的全球商用之旅正式开启。
(新闻回顾)
[分析师点评]
视链广告从本质上来说，与文本关联广告较为类似，但门槛主要在于视频相较文字而言分析难度更高，用户观看的行为随着视频内容的不同有较大区别，因此奇艺此次试水视链广告，一方面是凸显了奇艺在当前网络视频广告服务上的独到之处，提升竞争力；另一方面，由于是新的广告技术，包括在广告主认知的推动上，以及广告效果的评估上，都处于空白状态，需要奇艺费力去投入，若成功则是强有力的杀手锏。除此之外，与电子商务的结合也是视链功能的一个出口。
(责任编辑：admin)
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