网络视频争夺电视剧“首播权”

一部计划8个月后卫视“首播”覆盖全国的电视剧，通过视频网站，一夜之间已经红遍全国。而面对传统电视制播机构的种种“围剿”，网站则开始自己组团拍电视剧。新年伊始，随着《新水浒传》的网络热播以及搜狐开拍《钱多多嫁人记》，网络视频再次成为娱乐行业的焦点话题。一个比电视台播出早半年多，一个干脆甩开电视台单干，“钱多多”的网络传媒，像水浒英雄一样“自立门户”。日前发布的《2010年中国网民网络视频应用研究报告》，显示出观众正在力挺“钱多多自立门户”。有超过半数的网络视频用户，最喜欢在网上看热播剧。他们中只有不到四分之一的人依旧守着电视机看电视剧。

网络抢先看，卫视“首播”变“重播”

元旦期间，各大视频网站陆续推出了电视剧《新水浒传》。以每天更新2集的速度，播出这部投资数亿元的80集“最贵名著重拍”。搜索《新水浒传》视频，号称高清播放的就有四五家网站，其中不乏知名视频网站。视频网站的集体造势，让《新水浒传》成为今年开年很多观众都在看的大剧之一。

观众上网看水浒，大呼过瘾，电视台却坐不住了。按照电视台和发行方的计划，《新水浒传》真正上卫星频道覆盖全国，要到今年8月。而眼下“新水浒”已经“地球人都知道”，7个月后的卫视“首播”，将变成“重播”。购片的电视台有的提出考虑“退购”，有的发表声明，要追究“抢播”方的责任，同时表示自己也要提前播出《新水浒传》。

《新水浒传》的网络发行方则表示，视频网站播出“新水浒”并未违反合同。合同中规定自《新水浒传》由国内10家电视台1月1日正式播出起，为期36个月的网络转播权就正式生效并执行。网络播出“新水浒”并没有“抢播”。能覆盖全国，造成如今的热播局面，一则电视剧本身有话题，二来是互联网没有疆界的特性。

“抢播”电视剧的新闻，这几年不绝于耳。几家联合播出同一部电视剧的卫星频道，哪家早播出了一两集，就会吵得不可开交。如今《新水浒传》通过视频网站，比卫视早8个月覆盖全国，卫视频道自然无法忍受。

“电视剧的盈利主要依靠广告。网站‘抢播’将直接导致观众流失，电视台首播变‘重播’，广告客户自然不看好。”一位电视人告诉记者，电视剧是目前电视台吸引广告的重要“资本”，地方频道、卫视频道，依靠播出时间差异，以及覆盖地域差异，排排坐分果果式地瓜分电视剧广告收益。而网络播映速度快、覆盖广，还能点播，对传统电视剧“拉广告”模式影响很大，“抢观众就等于是抢广告。”

尝试自产自销，网剧告别“山寨”时代

在视频网站“抢播”电视剧的同时，综合类的门户网站也将触角伸向了电视剧。搜狐自制剧《钱多多嫁人记》将于2月14日上线。和以往视频网站自制剧低成本、“山寨”式运作不同，“钱多多”除了名字有几分“杜拉拉”，从演员阵容和制作规格，标准丝毫不输给电视剧。主演包括刘涛、陈楚河、张馨予，搜狐还学习电视频道的剧场模式，推出了午间“门户剧时段”，甚至还将备受争议的植入广告引入网剧。

在门户网站投资拍片之前，多家视频网站已经试水自拍电视剧。从模仿《生活大爆炸》的《新生活大爆炸》，到号称男版《欲望都市》的电视短片《男得有爱》；从很偶像的《欢迎爱光临》、《我爱我家2.0》，到很草根的《老男孩》、《指甲刀魔人》。尽管其中不少很贫嘴很“山寨”，但是包括《老男孩》在内的不少自制剧，依旧让很多观众看到了传统意义电视剧中难得一见的内容。其引发的感动和话题，也越过了网络的边界直指现实人心。

《2010年中国网民网络视频应用研究报告》显示，大众媒体消费行为转变明显，电视剧收视方式，在去年有了很大变化。截至2010年12月，国内网络视频用户规模达到2.84亿人，其中66.5%最喜欢在网上看热播剧，远远大于通过电视和购买光盘的24.7%和7.6%。互联网已经成为网络视频用户最常用的观影模式。而全行业2010年全年总收入已超过30亿元，“钱多多”的网络视频，正在用大制作、明星制、高清格式、点播服务，蚕食目前电视剧的直播产业利益链。

视频网站一开始采用“挂马甲”的形式，把自己上传说成网友上传，“盗播”影视作品。然后，用生活自拍和“山寨”影视剧吸引网民关注，眼下则大张旗鼓买版权、拍大片。互联网分析人士称，新媒体已经开始向传统媒体的“大制作”、“影响力”、“话语权”发起挑战。而网络视频在影视剧上的强势，也和草根、“山寨”内容盈利有限有关。

不过，新媒体投资购买、制作影视剧，同样需要经历用户、品牌的积累期，才能得到广告商的认可，最终才有可能从传统的电视剧产业中分得一块蛋糕。而目前视频网站的质量良莠不齐、盗版正版并存、广告不规范等问题，都是在向传统“电视老大”挑战中不利于网络视频的因素。