网络视频将诞生新广告巨头 业内称双方迟早起冲突

随着，国家对“盗版”监管力度的加大和2010年的互联网版权纠纷带来影视剧版权价格的节节攀升。今年中国网络视频市场将进入一个行业确定性更高的阶段，并诞生新的中国互联网广告巨头。而且，对三网融合的新冲击，网络视频才是最主动和创新的力量之一。

上周末，世纪联线公司总经理李德义也因涉嫌侵犯著作权罪，被杭州市检察院批准逮捕。同一天，VeryCD突然关停音乐频道和影视资源下载服务，并对网站内容进行大规模调整，而此前530多家BT类影视资源下载网站因广电总局清理非法视听服务网站已被关停。

业内专家分析，此次世纪联线高管获罪，以及VeryCD关停音乐频道和影视资源下载服务，应该是国家保护知识产权、打击侵权盗版运动的重要举动。国内首家A股上市视频网站乐视网COO刘弘认为，我国视频网站长期依赖“避风港原则”逃避版权责任的历史将结束，影视剧版权保护将进入更加注重网络版权价值的新时代。

“盗版之路走不得了，要想发展，必须购买影视剧版权。”业内人士表示，国家监管力度之大，让视频网站很难再越“雷池”一步，这就促使大家争相购买网络版权。

然而影视剧版权资源有限，单从电影来看，2010年中国市场一共拍摄了526部电影，真正走进影院的也就260部左右，大约只占总数的1/2;而真正形成影响力的电影就更少，这自然引发互联网的版权价格战。许多视频网站的大佬认为，热门影视剧的版权价格泡沫很大。

现在网络视频行业正在摸索付费、分销版权等新的盈利模式，来应对版权价格的上涨。据悉，乐视网在获得一部独家影视剧后，也会将版权分销给其他视频公司。而其在电脑端的乐视网观看页面将使用“收费+免费”模式：收费频道像素高，体验更好;而免费则是传统的视频广告来实现营收。此外，视频网站追逐移动互联网的步伐也从未停止。

专家认为，影视剧版权价值提升，有利于行业发展，制片方、发行方、渠道方、用户都会从中受益：在三网融合的契机下，电脑、手机及电视等多终端将实现多屏渠道，增加更多的盈利方式;用户可以在第一时间欣赏到正版高清影视剧。因此，影视剧网络版权价值的提升将会是多赢的结果。

 一位业内人士表示，目前影视剧版权价格和真实价值存在偏差，这种偏差不仅是因为影视剧版权方要高价获得收入，更多的是缘自业内竞争。

有分析人士指出，单从电影来看，2010年中国电影市场一共生产了526部电影，但其中真正走进影院的也就260部左右，大约只占总数的1/2，而真正形成影响力的电影就更少。稀缺的电影资源引发互联网版权的价格战在所难免。他们认为，热门影视剧的版权价格泡沫很大、特别是名导、明星和大的影视机构出品的影视剧，某些视频网站追这些追的有些过火。

资源的稀缺和大量资金的涌入，使得版权价格屡创新高。优酷网CEO古永锵则感慨，由于行业恶性竞争使版权价格以年增几十倍的速度被一路哄抬，视频行业的第二轮泡沫时期已经到来。

许多业内专家认为，影视剧版权价格的上升，有利于视频行业发展，包括制片方、发行方、渠道方、用户都会从中受益。网络版权的价值提升，使影视剧制作方增加了一块重要收入，对他们投拍、创作更多更好的作品起到了积极作用。对于网络视频行业发行方、渠道方来说，在三网融合的契机下，PC、手机及电视等多终端将实现多屏渠道，增加更多的盈利方式。而用户可以在第一时间欣赏到正版高清影视剧。影视剧网络版权价值的提升将会实现一个多赢的结果。

随着去年酷6、乐视和优酷的上市，中国网络视频实力空前壮大，优酷单季虽然亏损5000多万元，但去美国上市仍创造了新纪录，首日大涨161.25%，市值超过30亿美元，一跃超过四大门户之一的搜狐。参照这一估值，土豆2011年能成功上市，将成为一大热点，土豆应该能够收获更多的估值“实惠”，将募集资金更多地拿在手中，而不是更多地贡献给了美国的基金们。(责任编辑：admin)