互联网“下乡”：各大热门电视节目成广告秀场
互联网公司在2013年春晚时段的广告秀是此前很少见到的。这样的秀不只是在央视春晚，一些地方台的热门节目也是这些互联网公司所看重的。正式通过这种形式的广告，很多人知道了小米、微信，以及京东、苏宁等互联网公司。
以小米为例，从除夕当晚至今，央视多个频道的黄金时间每天都有15秒的小米广告。据了解，为了提高品牌认知度，公司春节期间不惜血本拿下了央视3把“高音号”：一是春晚和元宵晚会前后的贴片广告，二是持续14天的白天轮播广告，三是持续15天的晚间轮播广告。同样不遗余力的还有京东，从除夕到元宵节，京东每天分别在央视两个频道投放15秒和30秒的广告。而国美则称，自己的广告位置比较好，是在春晚开始前，而这个位置也让国美付出了4个亿的高价。
为何在央视做广告，很多互联网公司的回答都趋同一致，那就是扩展自己的用户群。
据了解，小米此次做广告是为了让远离互联网的人知道小米，从而增强购买小米以及使用小米手机和小米应用的可能性。小米手机一直都是通过互联网进行销售，而使用小米的人也都是被小米定义为“发烧友”级别的互联网用户。而此次央视投放广告，小米甚至希望中年人知道小米。
据易观国际分析师孙培麟介绍说，小米目前跟很多运营商合作，在很多三四线城市，运营商的营业网店就可以买到小米，也使得小米有了很大的扩展渠道。在传统媒体上投放广告，有利于更多的受众来了解小米。
在孙培麟看来，其实三四线城市对于移动互联网而言，更具有潜力，因为随着中国移动、中国联通的努力，3G的逐渐普及，以及智能手机低端化的趋势，使得三四线城市的人们更愿意使用手机上网，因为宽带网络在这些地方普及率并不是很高。
让这些庞大潜在的目标群体知道并了解自己，更进一步地使用自己的软件，是目前移动互联网商比较看重的，央视春晚显然是个不错的渠道。
根据央视春晚总导演哈文公布的数据：除夕当天，全国达 7.5亿观众收看2013春节联欢晚会，共有194家频道参与播出。全国并机总收视份额高达70.88%，比去年提升1.01个百分点，总收视率达31.17%。
而奇虎360方面也表示，春节期间央视等依旧是受众面最广的媒体之一，此次在春晚时段投放广告，也是360对于跨界营销的一种尝试。随着360从核心安全到泛安全产品的逐步完善，尤其是在2012年期间相继推出360特供机、360搜索等产品后，360的品牌价值获得了极大的提升。据了解，从2月份开始，360手机卫士的用户关注度出现明显上升，2月5日至10日关注度达到峰值，其中截至2月15日，用户关注度环比上升了86%。(责任编辑：admin)
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